2月中国电影总票房超过了90亿元，创造了全球单月票房的最高纪录。

对此，有外媒报道称，中国春节档7天票房达9.46亿美元，成绩创世界纪录；单日票房破2亿美元，创世界纪录；单日观影人次破3000万次，创世界纪录；单片单日白天场票房高达8500万美元，创世界纪录。

这场在去年年底就已开启的春节档大战不断升级，被许多业内人士称为春节档有史以来竞争“最激烈”的一年。

除了有《唐人街探案2》《西游记女儿国》等大IP电影、也有《红海行动》这类燃爆假期的军事题材，更有《遇见你真好》的小清新代表，还有儿童片《熊出没·变形记》，你方唱罢我登场。

随着年后两个周末即将过去，春节档电影大战也将落下帷幕。面对竞争“最激烈”、声势“最浩荡”的春节档，品牌自然也不会错过这个营销的好机会。

相信看过电影的观众都对几部片子中的植入情节印象深刻。《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播，《西游记女儿国》中的周大福，《红海行动》中的民生银行等等，都在电影中或露脸或融入情节，植入方式玩儿的相比以往更加醇熟。

比如，主角赵丽颖佩戴的蜻蜓戒指，正是周大福为《西游记之女儿国》打造的多套黄金首饰道具之一，而蜻蜓戒指也是定制产品；又比如，在《唐人街探案2》电影结束后，主创亮相就出现了同道大叔、王尼玛、米兔等众多品牌IP形象，王宝强饰演的唐仁怒斥“都什么时候了还植入”，让神州租车的植入十分亮眼，而秦风与宋义掏出小米手机拍摄的镜头，也让小米品牌的植入显得十分自然。

当然，虽然电影观影人次形成的巨大曝光量毋庸置疑，但品牌不会满足于电影中有限次数、有限时间的植入。除了电影中的露脸，很多品牌选择了合作授权的营销方式，尤其是线下产品IP授权。

比如，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇主题餐厅，这也正借助了《捉妖记2》电影中的主要场景。麦当劳主题门店内外都使用了电影元素装饰，以及电影主角之一胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，点餐台上也有胡巴形象。而其实早在去年10月电影上映前，广州长隆就联手《捉妖记2》举办了“胡巴带你玩转万圣”主题活动。

据悉，《捉妖记2》与包括天猫、淘宝、闲鱼等网上购物平台、视频网站优酷等近60家品牌进行了授权与联合营销合作，仅授权费就达到千万元量级。

必胜客则选择了与电影《唐人街探案2》进行合作。必胜客选择了在春节这一阖家欢乐的团圆时刻，定制了专场主题线下活动“新春必胜家宴”，并开设了必胜客《唐人街探案2》主题店。《唐人街探案2》背后的小米不仅作为投资方，配合影片宣发，还与必胜客等品牌一起联动。

主旋律动作电影《红海行动》也与空中网的海战网游《战舰世界》进行了联动。空中网针对军事迷玩家的需求进行定位，通过与《红海行动》联合推广，达到了影游联动的效果。

回过头来看，几乎所有春节档电影都与品牌进行了联合营销活动。品牌与电影的营销合作，一方面对电影产生了强大的宣传效果，另一方面也让品牌自身产生了巨大的曝光量。至于哪家品牌做的最好，难有定论，不过可以肯定的是，有了今年春节档的成功，以后品牌类似的借势营销将会更多。

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