广告创意、表现的手法千千万，但总有一些经典的手法略试不爽、百用不厌。

反差就是其中之一。

比如，近期的一支韩国游戏广告，就因为反差巨大，效果搞笑。

广告中，出演未知广告的女演员原以为自己在代言一款洗发水，于是发挥了极大的想象力，在特效用的蓝背景前卖力地表演。谁知，同样的台词、同样的表演，最终竟然被导演加工成了一支充满暴力与打斗的游戏广告。

（图片来源：网络）

强大的效果反差在让女主目瞪口呆的同时，还让现实中的观众忍俊不住，发出了善意的微笑。

是的，反差就是如此简单而有效。

前不久，官微@中国气象频道在微博火速窜红，起因也是因为一支极具反差效果的广告片。

（图片来源：网络）

片中，@中国气象频道将自己拟人化，化身外表冷酷的“黑衣大叔”，虽然个性偏执、行为怪异，但实际上却是个“萌”点十足的暖男，时时刻刻守护着男主。

一边是科学、严肃的专业形象，一边却是随性、可爱的呆萌效果，这一萌反差让观众更好地记住了中国气象频道预报气象“准确”的特性。

绷起脸来宣讲产品优点，一本正经地展示企业内景，并辅之以信誉保证的画外音以及联系电话、门店地址等等，原本是传统硬广坚不可摧的固有套路，但是现在，很多旧标准被彻底颠覆，接地气的“搞怪”方式一旦与品牌的传统形象、定位相结合，足以让消费者产生新鲜感。

2017年年底，为预热30周年大庆，中国平安举办了以“懂财富，更懂你”为主题的大型活动——“2017财神节”。

其中在12月22日，中国平安联合FM平台喜马拉雅打造“平安之夜”，齐聚吴秀波、秦朔、黄执中、梁冬、吴伯凡等七位大咖，畅聊投资与财富这些听众心中关注的话题。

后续，中国平安还推出系列短片，瞄准年轻人群体，从人文情怀的角度切人，和80、90后同频共振。在更新潮的APP——抖音上，一群年轻人则用肢体语言演绎出“懂你的young，懂你的不一样”。

此外，中国平安还与咕咚等运动平台达成了线上合作，围绕“懂财富，更懂你”的主题，结合咕咚用户大数据，发起了“懂你的每一步坚持”运动数据回顾 H5 互动。

可以看到，包括在线广播品牌、在线短视频平台、在线运动APP在内，多家移动应用平台成了中国平安这个原本更多在电视台投放广告片的“传统形象”的合作对象。

而且，将财神这一虚拟的形象与一家大型保险公司的形象捆绑在一起，利用消费者喜闻乐见的形象与大家亲密沟通的做法，显然大大突破了传统广告观念的禁忌。

其实，期望与现实这两个简单的现象，一旦错位就会产生反差，并因为不匹配、不和谐而引发强烈关注。

最简单的例子，某些段子里搞笑的买家秀和卖家秀是最标准的反差展示。其之所以搞笑是期望和现实的巨大反差引起的。如果将两者颠倒——难看的效果是卖家秀，而靓丽的试穿效果是买家秀，则就失去了在传播过程中的反差效果。

招式不怕老，怕的是用起来不精纯。