顾柏梁:《网易泛娱乐进化论》
姜雪 2017-10-27 10:30
2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值,而是要带来增值 网易传媒战略经营&移动营...
2017中国国际广告节 · 互动广告高峰论坛 —— 营销不能只带来估值,而是要带来增值
网易传媒战略经营&移动营销总监顾柏梁
内容消费的升级使得内容生产者变成了内容消费者,媒体规律也变成了商品规律。基于此,网易泛娱乐战略定位首先是平台型的发展,其次是做精品内容平台,最后要做成核心商业化平台。而网易态度营销的3维变革也有了更具体的解释,分别是:年轻fun(向圈层进击:营销品类扩容)、玩家fun(体验至上:营销体验创新)、态度fun(围绕IP双管齐下:打造营销品牌的高壁垒)。
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