有消息称，苹果公司计划清除Safari浏览器上的cookies数据。消息一出，引起广告行业六大协会集体发声：苹果公司请慎重。

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以前品牌营销人员和广告技术公司可以在30天内访问cookies数据。现在虽然cookies仍可以在用户的Safari浏览器上运行，但苹果公司会在24小时后清除所有数据。预计这项名为预防智能跟踪（Intelligent Tracking Prevention，以下简称“ITP”）的功能更新，会预装即将推出的桌面版和移动版Safari浏览器中。

StatCounter最新数据显示，Safari占美国移动浏览器市场52%的份额，紧随其后的是谷歌的Chrome浏览器（市场份额为39%）。ITP能减少让消费者重复看到已购产品的广告，但同时也会给那些想要了解移动广告投放效果的品牌营销人员造成一定混乱。

向苹果公司联合发出公开信的六大行业协会分别是美国广告代理商协会（4A's）、美国广告联合会（American Advertising Federation）、美国广告主协会（Associationof National Advertisers）、互动广告局（Ineractive Advertising Bureau）、数据与市场营销协会（the Data& Marketing Association）以及网络广告促进会（Network Advertising Initiative）。

它们认为苹果公司此次对Safari的更新，让品牌很难把和消费者密切相关的广告展示给他们看，损害用户体验，而且这样的更新并没有给消费者留有选择的余地。六大行业协会在公开信中写道，“我们强烈建议苹果公司重新考虑强制执行其cookies标准一事，这样做有可能破坏当今以数字内容和服务为支撑的数字广告生态系统。”

毫无疑问，苹果公司此举会让谷歌、Facebook、亚马逊这样的平台获益。因为这些平台的用户互动性极高，每天频繁地使用平台上的各种功能属性。而出版商和小众零售商则可能会受到沉重的打击。广告技术平台Sonobi首席执行官Michael Connolly说，“苹果公司的举动无疑会对那些依靠cookies获取广告收入的出版商带来负面影响。”他随后补充说，“而且这一更新不会对谷歌和Facebook造成影响，还会进一步加强它们在数字广告方面的地位。市场需要朝着不依赖cookies的方向发展。”

那么问题来了！既然cookies的表现并不理想，也不受一些消费者的欢迎，为什么广告行业仍要依赖它呢？

Crownpeak Digital Governance总裁兼Evidon创始人Scott Meyer说，“多年来很多其他类型的识别符一直在经受市场的测试，但cookies的使用依旧在不断激增。没人能彻底消除cookies。”

同时，作为反跟踪技术Ghostery的创始人，Meyer继续说，“cookies的问题涉及到消费者如何更好地控制自己的数据。只要消费者和品牌营销人员身处对立面的主流观点不变，当前的局面就会一直持续下去。”