“讲故事”一直是内容创意者的专长。但现在越来越多的像品牌和代理公司这样的“外来者”也在试图扮演这个角色。这些“外来者”要做的事，显然不是单纯在剧集或节目中“植入”，或类似的软性广告操作这么简单。品牌和代理公司更愿意与影视剧公司一起去“创造并讲述有意思的故事”，单纯的“我出钱你出力”的时代早已过去了。

良品铺子公共关系副总裁赵刚称，“如果说，品牌植入是让品牌深度参与到IP中，那么通过深挖IP和品牌的契合点，让IP在剧外参与品牌营销，从而实现品牌、IP和消费者的充分互动，形成联动效应，则无疑让IP营销更具价值。”

竞立媒体MBA内容营销部门负责人徐佳懿则表示，“就我们服务的客户而言，进行一次高效传播当然是主要需求，但肯定不是唯一的。我们还要建议客户考虑，如何让这笔钱花得有持续性。我们要让广告主感到，在一轮一波沟通后，可以持续享受此次‘投资’带来的余温。这样，价值才会提升。”

柠萌影业娱乐营销总监刘星说，“近几年剧方开始主动出击，对于一部优质影视作品来说，有趣且自然融入的‘广告植入’是加分项，也是行业趋势！

新丽传媒副总裁兼电视剧事业部总监黄澜则进一步表示，公司与广告商的合作不仅慎重且是深入的。 “创作中主人公的工作环境等，也可以参考广告客户的反馈。这并不是过度商业化，而是真实职场环境的事例，有助于对人物的塑造，也加强了情节真实性。”

不仅是拍摄阶段的互惠，“再创作”还延伸至宣发阶段。

以电影《爱乐之城》的宣传为例，其宣传周期自2016年12月持续至2017年4月。国内引进方和发行方卓然影业通过针对影片特点进行物料的策划制作，制造话题为影片造势，紧跟影片的最新动态、时下热点等进行深度策划，设计话题并制作内容在新媒体上进行传播。

从剧本创作，一直延伸到最终端的发行，现在，这整条“故事生产线”上的每个参与者都在彰显自己的存在。广告主、代理公司、内容制作方、内容发行方……他们站在这条产业链上，有着共同的一个目标，将“故事”的力量无限发大，同时获取投资收益的最大化。

完整内容，可查阅订购2017年第14期现代广告杂志：

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