2017戛纳创意节数字制作评委主席:率性的创意人生|封面人物
2017-06-20 19:30
时至现在,营销界的虚拟现实活动明显在全面开花,做过的、没做过的,试验过的,或者着手扩大策略的,品牌主们比以前更大胆地迈向...
时至现在,营销界的虚拟现实活动明显在全面开花,做过的、没做过的,试验过的,或者着手扩大策略的,品牌主们比以前更大胆地迈向该领域。在这方面,最有发言权的英国UNIT9公司创意总监、2017戛纳国际创意节数字制作评委主席Henry Cowling提醒经销商,不能只看到虚拟现实正在成为重要的受众平台,还要明白:方法利用要进化,平台本身才能跟着进化。“VR 要跨越到‘新奇’之外。它不再是关于廉价的‘第一’,我们要关注意义和情感。整个行业要创建VR 版Instagram(社交平台)、Excel 工作表版Instagram,甚至是‘愤怒的小鸟’版Instagram 等等。”
在这里,Henry 给经销商的建议是:必须建立一个真正的电视广告的虚拟对等物。虽然现在这些都是挑战,但将来这会成为让人们重新回到VR的理由。这其中,代理公司正在做的就是制定蓝图,帮助品牌与受众互动并做到出类拔萃。
相关的故事尽在《现代广告》2017年第11期海封面人物栏目《Henry Cowling:率性的创意人生》。
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