Jason Heller:创意终能产生商业价值 | 论坛分享6.17
贾雪 2017-06-18 11:15
创意最终表现为一定的商业结果以及如何对商业结果产生推动作用,这就是本届戛纳节在一开篇便给业界带来的启发。以一场名为“创意...
创意最终表现为一定的商业结果以及如何对商业结果产生推动作用,这就是本届戛纳节在一开篇便给业界带来的启发。以一场名为“创意经济学”的论坛为始,2017年戛纳国际创意节拉开帷幕。
通过对戛纳国际创意节近16年来的获奖作品的分析,来自纽约的主讲人——咨询顾问公司McKinsey & Company的数字营销运营与技术全球负责人Jason Heller以ACS Scores指数 (获奖创意分值)为评价标准,得出确实的结论:好的创意可以带来商业价值——因为ACS分值高的公司,也会对应表现出较高的营收状况。
在演讲中,Jason所展现的洞察来自重要的管理实践,即那些在公司、企业中能培育创新和创意的实践。
Jason说,成功的创意实践意即能带来革新的营销创意能力包括4个方面,分别是将创意与创新植入到日常实践当中;成为客户狂热分子;将洞察转变为行动,迎合速度的需求;不迎合,就死去。
“我们要真正地去观察、了解用户,查看应该用什么渠道、如何与用户互动等。通过强大的跨功能板块这个文化,要从思想的改变最终达成行为的改变。”Jason强调,创意针对的不是某一件事或两件事,而是要每天进行的一项实践。否则,不去改变,就会死亡。
最后,Jason引用美国作家Jack London的话激励行业:不要等待灵感,要抡着棍棒追赶。
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