随着网易、知乎等品牌把自家用户的评论、问题投进地铁，借自己用户之手收获了不少好评后，似乎越来越多的平台意识到了用户群体的内容生产力和价值，在刚过去的5·20大战中，京东、他趣也纷纷投入到这场UGC内容营销的漩涡中。

5·20当天，京东没有选择常见的单向宣传方式，不断滚动展示品牌的广告等等，取而代之的将京东网站首页的大流量入口让给了普通消费者，展示着普通消费者的表白情话。此次京东通过微博与官网的双平台联动，给每一位普通用户一次“霸占”京东首页的机会，同时也将social平台的流量直接导向站内促销。用受众生产内容影响受众的方式，引发自传播。

选择用这样让用户讲出故事，自己发声的方式与受众进行沟通，不仅达到了传播目的，也拉近了与受众的距离，让品牌更“接地气”，让更多消费者愿意参与到这样的活动中来，创造更多更好的内容。

情趣电商他趣App不打折、不促销甚至不卖东西，而是在线下与用户互换物品。在5月18日，他趣在APP内推出“以形换形”情趣体验周活动入口，同一时间，在他趣官方微博发布话题。这次体验活动以他趣APP中的情趣道具为基础，以“情趣”作为沟通点，鼓励消费者用“无聊”换“情趣”，在18日到22日24:00期间，只要把闲置无趣的东西寄给他趣并附上物品相关小故事，都能收到免费寄还的外形对应的情趣用品，在520当天送给自己或爱人一份充满情趣的礼物。

活动推出后，准备参与活动和已经收到包裹的网友纷纷加入了晒照大军，网友一边感叹“神经病啊”一边晒图，脑洞大开的兑换组合层出不穷，更吸引了很多“老司机”的参与，产生了不少高质量的UGC。有趣的内容和评论引发了新一轮的传播，在带来了更加丰富的娱乐效果的同时，更进一步加强了他趣App与“情趣”的强关联。

同时也有网友提出疑问，大量的闲置物品，他趣将如何处理？而他趣表示，这又是留给网友大开脑洞的机会，如被采纳，重金有赏！

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