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凭借着限量版口味的烟花奥利奥（FireworkOreo），奥利奥为饼干寻找未来口味灵感的同时，顺便为自己做了一次推广。

限量版奥利奥一年之中会推出若干次。这次推出的限量版奥利奥给消费者带来的是一次全新的感官体验，而不是新的味道——传统的奶油夹心里混合了红色和蓝色的跳跳糖。而奥利奥也首次向粉丝征集关于饼干新口味的想法。

对烟花奥利奥的尝试恰逢一个重要时刻。奥利奥母公司亿滋国际第一季度在北美的销售额下滑，部分原因在于饼干业务的疲软。

奥利奥北美区品牌经理Madeline Vincent说，“我们一直尝试推出更多令人兴奋的口味。但这是我们第一次借助体验来推广奥利奥饼干。”

继今年春季的Peeps限量版饼干之后，烟花奥利奥是今年的第二款限量版饼干。不断变化的口味能让奥利奥被更多人记住，更重要的是，人们真的会花钱去买。奥利奥对于亿滋国际来说非常重要。奥利奥是全球销量最高的饼干之一，在全球100多个国家有售，年销售额超过20亿美元。2016年底，椅子开始在美国销售妙卡奥利奥巧克力（Milka Oreo），和好时、玛氏等巧克力品牌展开竞争。

美国依然是饼干类产品最大的市场。但是亿滋在美国的饼干业务表现却不容乐观。北美区是亿滋唯一出现销售额下降的区域（下降约1.9%）。

市场研究机构IRI数据显示，4月16日之前52周时间里，奥利奥产品销售额下降7.2%至7.037亿美元，而饼干行业整体销售额增长了1.8%。不过，奥利奥巧轻脆销售额增长58%，约为1.272亿美元。

Vincent说，“我认为新产品是让消费者重燃热情的好方法。烟花奥利奥来得正是时候。”

最近的奥利奥泡一泡挑战（Oreo Dunk Challenge）让粉丝有机会和奥尼尔和克里斯蒂娜·阿奎莱拉一起探索泡一泡奥利奥的艺术。在美国，奥利奥借助名人推出了#MyOreoCreation比赛，参与的名人包括演员艾丽·坎伯尔、小弗雷迪·普林兹、提图斯·博格斯等。通过比赛选出的三种新口味奥利奥将在明年5月份和大家见面，粉丝还可以通过明年7月份的投票选出最终大奖的得主。获胜者可以得到50万美元的奖金以及品尝奥利奥新产品的机会。

负责此次营销活动的代理公司有360i、凯络媒体、WeberShandwich、The Martin Agency、Gentleman Scholar以及In House Music and Sound。