虽然是第一次参与戛纳幼狮中国区选拔赛，但梁伟丰显然是一位身经百战的资深评委。

身为BBDO大中华区主席兼首席创意官，近些年，梁伟丰参与了太多的广告比赛。据他介绍，这些比赛有一个共同特点，那便是吸引着很多年轻人参加。这些参赛者一部分是大学生，另外一部分则是初入职场的广告新人——干广告的年头不过4、5年。

“但是，我很少从他们身上真正看到年轻人该有的想法。”梁伟丰对《现代广告》如此说道。“他们的提案和想法很少能突破传统思维的束缚，而与他们真正的年龄相匹配，做到足够大胆和充满创新。”

梁伟丰

2017戛纳幼狮中国区选拔赛专业组的比赛，似乎也存在同样问题。

梁伟丰坦言，5月3日上午完成的媒介、公关两个大组类别中，自己尚没有看到真正让人眼前一亮的作品。可以算作优点的是，对比第一天学生选手的表现，专业组选手在ppt设计、策略表达上已经精简了很多，“这是很大的进步。但是很多选手到了核心创意上，总是差一点火候，并不能真正打动人心。”

“大家都在打安全牌。这让我感叹。是不是受了像我们这样的老广告人的荼毒？”梁伟丰笑着说：“现在大家就想着安全，以后的创意会怎么样？会不会比我还老？”

在梁伟丰看来，除了难以突破传统广告营销思维的瓶颈之外，选手们还有太多的东西需要调整，比如两个人搭档提案，最忌讳各自说各自的，或者自问自答，如此很容易造成冷场，气氛活跃不起来。另外，很多人不能梳理清楚提案逻辑，导致提案内容混乱而没有重点。而像身体语言等问题，几乎是所有选手身上都存在的共性问题。

作为中国幼狮的伯乐，梁伟丰希望选手能看懂品牌主的需求，之后再明确自己服务的重点。“如果让我来为优酷提案，我先不说做什么东西，而是会先了解优酷存在什么问题，然后再来想方案。”