图片来源：网络

来自瑞典的零售商宜家（IKEA），为一个坚持了长达3年的广告活动注入了新的活力，表明在品牌建设中采取长期的模式确实能获得回报。

宜家是campaign评选出的年度创意营销商大奖得主，该奖项表彰了面向消费者的杰出营销传播。零售商的工作机制是独特的，情感上获得共鸣，同时采用杰出的战略。

这是宜家开展“美妙的每一天”（The wonderful everyday）广告战役的第3年，由IKEA营销经理Laurent Tiersen负责。改该活动为品牌带来了真正的惠益，并展示了如何通过采取长期的方法来建立品牌价值。2016年，宜家不得不面对行业内的两大劲敌——消费者信心下降和抵押贷款审批下降。

为了捍卫自“美妙的每一天”推出以来保持的0.9％的股份收益，零售商希望将活动扩大到新渠道，还要挽回流失的受众群体。

为了以新的方式接触客户，宜家在新的地区开设了大型商店，并在伯明翰推出了其首个新城市中心概念。较小的店铺旨在跨越线上和店内购物体验之间的差距。

研究现实，人们花在一起烹饪的时间越来越少，于是宜家在伦敦东部与Hope＆Glory和DriveWorldwide合作成立了一家名为“餐饮俱乐部”的餐厅，鼓励人们为朋友举行宴会，提供免费食物和饮料。此项服务一直处于供不应求状态。

宜家还做了有趣的社交内容，包括Skype广告，让消费者们挑战在30秒内找到他们的护照，突出一个井井有条的家庭环境的好处。同时还对话那些深谙收纳之道的人士，鼓励他们分享“自拍”。

通过Lida，宜家发出了一个类似于电子邮件的交叉邮件，鼓励客户选择电子邮件通信，从而获得店铺优惠券。

图片来源：网络

当然，宜家继续通过Mother London继续打造精美、奇妙的电视节目，鼓励人们提升每一天的时时刻刻。一支感人的品牌广告“美好的生活”对话了55岁以上的老人。广告通过追踪一对夫妇生活中的关键时刻，表明这些小时刻真的是生活中的大事。

一个很好的对比是《厨师》，由美国导演Jean-Pierre Jeunet掌镜，向观众表明，无论你做什么，把一切结合在一起才是最好的。这则广告展示了一个男人虽然在和他的孙女一起做饭，但是却不太认真对待自己。Ikea然后针对Facebook用户推出了适合一起烹饪的食谱。

去年10月推出的《欢迎回家》是另一部感人的广告。这则广告讲述了一位护士在黑暗中离开工作，只通过由儿子摆放的一系列灯找到了回家的路。

所有这一切成就了宜家。不完全统计，宜家的销售额同比增长了6％，投资回报率也有所提高。品牌意识和考虑在所有年龄段间都有所增加。对于宜家的营销人员来说，每一天真的很美妙。