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随着智能手机用户已经超过美国人口的3/4，不间断的联网属性已经成为大多数美国人生活的重要方式。对于不间断联网的需求促进了联网汽车以及物联网设施的不断创新，而这些也是“音频第一”的环境，这些情况下听到信息比看到内容更为重要，因此这也为拥有先进音频制作专长的广告主、品牌和代理公司营造了一个伺机崛起的环境。11月29日，IAB发布了全新的《数字音频购买指南》（简称《指南》），旨在为广告主、品牌和代理公司提供有关充把握用数字音频广告机遇所必备的信息和资源。数字音频对于广告主们的价值体现在以下几个方面：

1.广泛且不断增长的听众人数

2.移动消费者的有效获取

3.音频可在无屏幕地媒介上播放

4.有利的人口统计

5.可测量的媒体印象

6.广泛的参与度

《指南》中提到2016年共有1.77亿互联网用户曾收听过互联网广播或播客节目，其中，大约57%的美国民众曾收听在线广播，21%的人收听播客。近年来，美国消费者所拥有的数字设备数量在激增。如今，68%的美国成年人拥有一部智能手机（源自皮尤研究中心），平均每户家庭拥有4部以上的联通设备。从联网个人设备到联网汽车，再到联网家用设施，数字技术为如今的消费者提供不间断的联通性，这对想要将广告印象达到最大化的广告主和品牌来说可谓是一个不小的挑战。

数字音频克服了广告主们在过载的媒介领域所面临的诸多挑战，通过突破可视障碍情境下的印象创造，在屏幕较小、较暗或者是无屏幕的情境下，打造内容。数字音频印象是唯一能够在设备无显示屏的状况下，能够影响消费者的渠道。

音频能够直接接触到已经获得信任的听众，大约2/3的播客听众会在听到播客中的广告后采取行动。

同时在9月的《广告周刊》中，Gimlet Media联合创始人Matt Lieber指出，大约5%的播客听众会跳过广告，“从整体的收听播客的听众中占很小一部分，”他指出。

IAB的报告最后总结，虽然算不上是最性感的媒介，但是音频并不是随时随地都有的。在数字音频的“目标功能、创新创意选项、成熟购买和报告工具以及与如今相关用户的有效接触中，”该报指出，播客是所有人接触的混合媒介中的重要部分。

“随着数字音频领域不断地飞速发展，这份指南将作为此行业各方面的洞察、信息和方向的宝贵源泉，”iHeartMedia的副总裁Scott Liss在这份IAB报告中说道。