王菲演唱会:天价背后的新经济模式
姜雪 2017-01-05 13:00
图片来源:网络经历了天价门票、疑似票房崩盘、上座率担忧等一系列“话题”后,天后王菲“幻乐一场”的演唱会终于在12月30日...
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经历了天价门票、疑似票房崩盘、上座率担忧等一系列“话题”后,天后王菲“幻乐一场”的演唱会终于在12月30日落下帷幕。
从腾讯视频的官方数据来看,本次王菲演唱会直播总观看人数达到了2149万人,166个国家同步收看,网友发送弹幕评论44万条,直播平台共收获礼物2813.8万,折合人民币281.3万,其中打赏榜排名第一的粉丝总共打赏了92.1万礼物,大约9万多人民币。并且此次王菲演唱会还通过VR 360°视频进行了直播,微鲸数据显示,共有8.8万人在线观看,用户需要花费30元购买一个兑换码才能观看本次的直播。VR直播由数字王国提供VR技术支持,而谢霆锋为该公司股东。
虽然大批网友吐槽王菲走音、气息不足等各种状况,但毫无疑问,从营销角度来说,王菲赢了,谢霆锋随后也在自己的IG上晒出一组戴墨镜拍的帅照,并发文:“she sounds great on her own!”
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每个艺人本身,都或多或少具有一点IP价值,只不过王菲已经做到了天后级别的IP。那么腾讯在最后时刻拿下王菲“幻乐一场”演唱会的转播权,是否能够成为一种新的演艺经济模板呢?
本次王菲演唱会直播总观看人数达到了2149万人,也就是说,王菲的粉丝以及腾讯受众,进行了交叉覆盖。但是这2149万人里,有多少人真正是王菲的粉丝呢?除去原有腾讯会员,有网友是王菲的粉丝,他留言称,为了能够得到更清晰以及不卡顿的视觉效果,为偶像花个几十块钱买个会员,也是值得的。
据悉,此次出现在王菲演唱会的品牌非常多,有伊利金典奶、奔驰、Tiffany、祖马龙、百事和华为等,并且在直播的时候,每个用户都会赠送5辆奔驰用以送礼。据同事观看了直播后称,几乎快被奔驰车刷屏了。
腾讯视频、微鲸科技等互联网平台,在经历了王菲演唱会后,可以说把自己媒体平台价值发挥了最大化。就在我们还思考着,互联网平台开始逐渐要靠创意来带动新一波发展的时候,演绎经济让我们看到了作为互联网媒体所能利用的媒体价值有多大。
如果单纯看做一个拥有IP价值的事件营销来看的话,王菲演唱会的确是有很多借鉴之处的。,试想一下,如果下一个想要尝试这种体验的是李宇春或者添福宝,相同模式下的运作,也未尝不可。
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