12月28日，以“商业的力量”为主题的万达传媒融合营销战略发布会举行。万达文化集团高级副总裁兼万达院线总裁曾茂军出席万达传媒揭幕仪式并做主题演讲。万达院线副总裁兼董事会秘书王会武、万达传媒CEO张根铭等出席。

发布会同时宣告“万达传媒”正式成立，也提出了万达传媒关于“融合营销”的新理念。

万达传媒前身系万达院线传媒，是万达院线旗下的电影整合营销服务商。基于广告主对万达院线传媒资源的高度认可和刚性需求，万达院线传媒已成为万达对外广告业务的最大窗口。

曾茂军：客户需求+丰富商业实景，催生“万达传媒”

曾茂军在题为《开启融合场景营销新时代》的主题演讲中提到：营销的融合时代已经来临，万达传媒正是基于电影为核心入口，开启了融合营销理念，这是水到渠成的布局。

他指出，电影已成为增长最快的都市年轻人实景社交类媒体，电影营销得到广告主的广泛认可；万达院线现已成为中国最大的电影营销入口，万达集团则是中国最大的商业实景平台，也衍生出了庞大的线上会员数据库和商业应用。在此基础上，万达传媒所定义的融合营销，以“融合场景”为最根本，即，依据消费者在好心情状态下的行为习惯，契合广告主的个性需求，以电影这一年轻群体的“社交最大公约场景”为入口，结合万达一项或多项商业实景，通过完美融合消费者情感与商业实景在展示、体验或销售方面的某项功能，最终促成消费者现场决策，并将品牌融入消费者美好记忆的融合营销理念。

截至2016年底，万达在电影领域拥有全产业链、全球最大院线和最高票房，在体育领域成为全球最大体育公司并拥有超过20项顶级赛事资源，在酒店领域拥有102家高星级酒店，此外还在大型文化旅游项目上多城发力。这些丰富的商业实景资源，成为万达传媒坚实的物质基础。

曾茂军发表《开启融合场景营销新时代》主题演讲/图片来源：主办方提供

张根铭：“好心情”实景+激活好心情=万达传媒定义的“场景”

张根铭在题为《万达传媒有什么》的主题演讲中，详细列举了万达传媒的各项优势：根植电影营销，深耕八年；拥有万达的强大背书和万达院线的高品质资源；承载万达集团深厚的商业力量，万达丰富的商业实景无可替代；建立了强大的专业团队，为客户提供差异化的融合营销解决方案。

张根铭尤其强调了万达传媒所定义的“场景”的不同：这个“场景”概念既不同于线上虚拟场景，也非简单的媒介叠加。万达的丰富商业实景致力于提供与社交、娱乐、欢聚、休闲和消磨时间相关的“好心情”实景，特别是电影，品牌的传播将在其中得到最大化情感交融，带来更大好感度关联。

他多次强调了实景+情感=场景，并提出万达融合营销的具体表现形式：融合线上与线下，媒介与渠道，内容与情感，品牌与记忆。人们生活在故事当中，人们的回忆也由故事组成；当人们回忆，回忆的都是基于当时的实景和当时的情感的“故事”，即“场景”，在这种情境下进行融合营销的客户，其品牌与传播内容也将作为消费者回忆的不可分割的组成部分。

张根铭发表《万达传媒有什么》主题演讲/图片来源：主办方提供

在发布会最后，万达传媒与金嗓子集团和光明乳业分别签署了2017年战略合作协议。

两家企业均表示，认可万达传媒以电影为入口、贴近年轻群体的融合营销战略，承诺将与万达传媒一起推动融合营销经典案例的达成。

万达传媒与金嗓子集团和光明乳业分别签署2017年战略合作协议/图片来源：主办方提供