2016年在数字领域有很多值得铭记的创新和胜利，但同时斗争和恶意也在搅动着时局。以下是我们归总的2016年的6大趋势。

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Snapchat的时代降临

作为今年最大热的数字品牌，Snapchat每日的视频观看量达到10亿以上，并且摇身一变转型成为一个电视的强劲对手。今年夏天，Snapchat与NBC、ESPN、CNN等合作在其平台上打造节目。

根据eMarketer的预测，Snapchat今年的营收将达到3.667亿美元，预计2017年同比增幅为155%，可达到9.355亿美元。如此可观的广告增长得力于近期实施的Snapchat合作伙伴广告API，让广告主们纷纷表示艳羡。

“Snapchat正在合适的时机与恰当的伙伴们一起传递正确的信息，同时还会产生一定的附加值，”Wendy's广告、媒体和数字营销总监Brendon Rhoten说道。

Snapchat有望在2017年第一季度上市，而且更有意思的是看看Snap Inc.推出的spectacles眼镜能否一飞冲天。这款智能眼镜于一个月前采用限量的形式进行发售，由于搭载一个整合相机，使其能够从佩戴者的视野角度拍摄视频。令这款眼镜更加出彩的是，该公司仅通过名为SnapBots的高科技终端机器售卖Spectacles眼镜。

AI成为众人的焦点

今年6月，IBM推出了Watson Ads，消费者可通过声音或文字发送问题，然后得到答案。这是IBM旗下的Weather公司的数字智能发挥了作用：Watson Ads登陆了Weather.com网站、Weather手机应用软件和该公司的WeatherFX数字平台。金宝汤公司、联合利华和GKS消费保健是其中几个运营此广告的品牌。

从这家公司热络的关系网不然看出，全球的广告技术运营人员们突然开始大肆宣传人工智能的技术了。据IDC预测，截止到2020年，机器学习应用的市场将达到400亿美元。像Veritone、Adgorithms、Refuel4和Omnity等初创公司都希望能从这个巨大的新兴市场中分得一杯羹。

“风投家们正在将大量的资金投入到人工智能的初创公司总，”KBS资本合伙人Jessica Peltz今年秋季时表示，“各大公司纷纷推出此领域的产品，扩大销售和营销团队，从而获得更大的收益。”

直播是个闪耀的发光体

Facebook推出直播视频已经有一年多的时间，如今从Martha Stewart到Bill Nye再到麦当劳和劳氏，似乎每个人都在使用此功能推送消息。

直播视频活动起源于Meerkat和twitter旗下的Periscope,但是如今Tumblr、AOL旗下的Kanvas、YouTube Live、Ustream、YouNow、Hang w/和Instagram都纷纷开始涉足直播活动。此外，近期Twitter也有望在其平台上发布原生直播功能。

“通过视频，特别是直播视频，能够窥视全球动向——所以这一趋势不会很快结束，”SteelHouse首席盈利官Chris Innes说道。“让我感到有意思的是，广告主们要如何提升垂直视频。未来我们还将看到一些有意思的平台——明年将有一些聚焦完整广告活动和平台以及只聚焦创意的平台得到发展。”

大热的Facebook也在饱受攻击

数字媒体巨头在2016年前三个季度中共获得185亿美元，高于2015年全年印绶的179亿美元，使其再一次成为全球最吸金的数字平台。今年Facebook为旗下的Facebook和Instagram应用软件增加了直播功能，还计划使用无人机向全球欠发达地区提供网络服务。

但是过去的1年并不是网络发展的绝佳温床。例如：Facebook的广告丑闻，夸大的视频指标，导致营销商们对其广告活动收集的数据产生了一系列的疑问。9月美国国家广告主协会要求Facebook审计和授权其测量标准。最近Facebook第三次承认其对品牌的误导，表明Facebook错误地计算了通过其API或应用编程界面显示的网络连接的点赞和分享数量。

“如今，Facebook是消费者获取信息、进行交易以及娱乐的首要渠道，”Luxury Network公司总经理Rowan Kelshaw说道。“因此，这个平台既大热，又饱受争议。它深受欢迎是因为这里是采用数字营销手段接触目标用户的最佳渠道，然而如果某个广告活动没能恰当的执行，那么消费者就会感到被过渡宣传，从而对品牌避而远之。”

广告屏蔽不再那么吓人

2015年，广告屏蔽成为出版商的心头大患，虽然这个问题仍未得到有效地解决，但今年至少已经让出版商们看到了一丝希望。6月，德国高级法院宣布AdBlock Plus可通过向出版商Axel Spring收费的方式，从而使其内容可为广告屏蔽用户可见。

而Facebook则成功地抗击了广告屏蔽，使得企业第三季度的营收提升了18%。其它与广告屏蔽在做着不懈斗争的出版商还包括《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》。

品牌播客促进原生广告的增长

如果你了解营销行业，那么你一定听说过Mailchimp在原生广告方面取得的巨大成就，即在两年前赞助了Serial的第一季内容。这是由芝加哥的WBEZ公司推出的一档播客节目，其收听和下载量达到了6800万次。

但是这一强劲增长势头仍在持续，据NPR预测，播客占据其2016年广告销售量的35%，年同比增长了17%。其打造的播客节目如“PlanetMoney”“How I BuiltThis”和“Code Switch”吸引了像Squarespace、Emma和StitchFix等在当时与传统媒体保持紧密关系的广告主。

同时，eBay、通用电气、Netflix和State Farm保险等品牌也开始押注音频节目，作为提升客户参与度的新机遇。