图片来源：网络

如果你一直都以旁观者的身份静观播客（Podcast）的发展，那现在要做好心理准备了，2017年播客绝对会让你大吃一惊。

经过了10几年的试验和发展，播客变得越来越成熟，开始最大限度地发挥它的作用了。近几年，播客逐渐受到听众和品牌的关注。每个月有5700万美国人收听播客（同比增长23%），播客明星在内容、收益以及技术领域的上升空间是巨大的。我相信2017年对于播客而言是尤为重要的一年，它将在整个行业里发挥出自己的作用：

内容：体育播客的游戏已经开始

Serial两季下载量超过了2.3亿，它被看作是播客复兴的开端。ESPN希望借助播客，以同样的方式让体育类节目也火一把。到目前为止，绝大多数体育类播客听上去是这个样子的：一群人围坐在一起，回顾本周的各种体育赛事，再配上毫无目的、循环的笑声。

ESPN打算把Serial丰富的叙事形式带到体育播客中。ESPN的播客30 for 30 Podcasts将于2017年开播，以音频纪录片的形式为听众讲述原创体育故事。

30 for 30Podcasts上线以后，会迫使体育机构和赞助商重新看待播客的力量，再度审视自己的内容策略。随着体育机构和赞助商创作出越来越多能赚钱的自有体育内容，ESPN式的方法能在很多层面上取得成功：

为渴望拥有原创内容的品牌建立起赞助渠道

用全年不断的内容延长体育季

从传统广播公司那里吸引体育迷

提供保质期更长、分享价值更大的产品

探索：播客是什么

播客听众已经上瘾了。英国人平均每周收听播客的时间超过6小时，澳大利亚人平均每周收听播客的时间为5.5小时。55%的美国人知道播客，21%的美国人每个月都会收听播客。大多数无线广播听众还没意识到“广播界Netflix”的存在，因此播客的潜在市场很庞大。

2017年，电视将帮助观众了解播客的存在。从一定程度上来说，电视还会催生更多和节目配套的播客内容。从独家采访到内部评论，从拍摄花絮音频到子系列故事，播客能确保观众在纪实、戏剧以及时事领域找到适合自己的内容。

播客将成为2017年的关键词。多部受播客启发而制作的剧集很快会和观众见面，广播公司不用费力就能得到现成的内容和观众。Fox 21正在效仿Serial，开发“This American Life”项目；ABC则开始重新制作Startup播客。

汽车里的Carplay以及AndroidAuto也是推动播客发展的另一个关键因素。播客将在未来一年采用200多种模式的超高速传输技术。像谷歌Home以及亚马逊Alexa这样的平台也会飞速发展，打破壁垒，让更多的用户注意到并收听播客。

获利：内容胜过干扰

很多主要品牌正在把播客广告融进品牌营销里。2016年，通用汽车、维珍航空、洲际酒店、Tinder、Slack和eBay都在营销中使用了播客。随着受众群体继续变得碎片化，广告主需要利用播客来锁定那些小众的受众。预计到2020年，美国播客广告每年将增长25%。

由于人们更偏爱播客里的广告，各个平台必须要抵制诱惑，不为听众投放那些程序化广告。定制播客或者品牌内容播客发展的脚步也会加快。广告主必须要让内容营销策略和品牌目标、品牌价值匹配。有一点没得商量，那就是品牌要给创作者自由，让他们把最好的内容呈现给听众。

技术：行业之内

由于播客的名字有一半来自于苹果公司，这家行业巨头必然会支持播客的发展。2005年，播客作为iTunes的一种功能和用户见面。2012年，苹果公司为播客打造了专门的App，共有10亿订阅者使用。从2014年开始，苹果公司看到播客在变得成熟，于是在所有iOS设备上都预装了播客App。

不过对于播客创作者以及广告主对更多消费数据的需求，苹果公司的反应是迟钝的。虽然播客数据的覆盖面远远超过广播、平面以及户外媒体的数据覆盖面，但是播客数据还是可以再详尽一点的。

很多人认为苹果公司会在2017年重新看待播客这个产物。我同意媒介分析师Ken Doctor的看法，他预测未来苹果公司会有偿提供哪些非侵入性的、可操作的数据，从而避免摧毁播客蓬勃发展的子产业。

尼尔森也顺势推出了播客指标，它宣布会为播客内容创作者和品牌提供强大的消费数据。

播客行业在2017年的潜力是无限的。行业决策者必须要迎接挑战，为整个行业的继续发展绘制一份蓝图。