利用名人、明星来帮助品牌宣传，是一种非常传统的营销手法。但是，传统并不意味着落后，起码在今天粉丝经济及KOL当道的年代，明星代言及广告仍是很多企业启动品牌营销项目时愿意优先考虑的方法。

但是，明星代言要成功，也不是件容易的事情。很多时候，一样的明星用在不同的品牌上，往往会收获天差地别的效果和反响，这中间涉及的便是品牌与明星匹配度、广告创意及推广种种问题。

回顾2016年的明星代言广告，有哪些是让你印象深刻并觉得成功的？下面小编给大家推荐一些2016年口碑、创意及传播效果都很成功的明星代言广告，看看是否符合你心中的榜单！

百事可乐——六小龄童

对于很多中国消费者来说，2016年记住的明星代言广告中，百事可乐与六小龄童合作拍摄的猴年新春广告算是非常成功的。

从广告题材上及选择路线来说，百事可乐抓住中国80甚至90一代年轻人儿时看《西游记》的记忆，用怀旧情怀成功俘获了这几代人对品牌及广告的好感度。广告内容用倒叙的方式，讲述了六小龄童一家三代演猴戏的历史和故事，将中国传统文化及精神巧妙融入在其中，感情真挚，脉络清晰，大家对六小龄童及百事宣传的“把乐带回家”理念心存认同。

配合生肖猴年的到来，及猴年春晚，百事可乐还在社交媒体上进行借势及造势营销，借助热点话题，六小龄童与百事可乐的合作，在全国范围内获得极大的推广。

2016年初，百事可乐的新浪微博“六小龄童节目被毙”的话题阅读达到近6亿，讨论破百万，为春节营销大战的又一成功案例。虽然事后百事被批评利用央视进行恶意捆绑营销但是在受众心中，百事可乐的品牌却成为了一个有温度、有情感的形象。

饿了么——王祖蓝和科比

个子小小的王祖蓝，搭配NBA球星科比，会撞出什么样的火花？在2016年，饿了么就做了很好的尝试。在饿了么2016全新品牌营销整合活动里，饿了么将这两个看似完全不搭的明星组合在一起，为中国消费者呈现了一次非常与众不同的体育营销及明星代言。反差萌，可以说是这组明星代言最大的特点，也是最成功的地方。

“消费者已经很累了，如果他们能在广告带来的轻松幽默的氛围里使用饿了么的点餐服务，那会是非常有趣和美好的！”这一次创意的幕后执行方——麦肯上海创意总监孙涛表示，“2016年作为体育大年，做体育营销类的整体形象升级和品牌推广难度是巨大的，我们在追求颠覆的传播概念时，也深刻理解创意新闻化，娱乐化在这个时代对品牌的重要性。让科比以他特有的运动精神＋娱乐精神，来和祖蓝还有饿了么一起创造一次非常不一样的体育娱乐传播事件。麦肯在帮助饿了么树立更快.更高.更强的外卖传奇的身份同时，也在整个广告片中，通过不同的运动场景，将科比的运动精神，祖蓝的娱乐精神和饿了么的品牌精神进行融合，并与整个奥运大年相呼应”。

New Balance - 李宗盛

2014年New Balance联合李宗盛拍摄的《匠心》大获成功，2016年New Balance 继续联手李宗盛拍摄全新品牌广告片《每一步都算数》。

相较于2014年的《致匠心》，制鞋的部分被淡化了许多——12分钟的成片里，New Balance出镜的次数可能还及不上李宗盛做的琴。除了李宗盛30年创作300多首歌的音乐故事，大段自传式的李宗盛念白依然是被大家讨论最多的部分。

坦白讲，New Balance 和李宗盛的这对组合令人印象深刻，作为一个运动品牌也更加显得剑走偏锋，有了2014 年的成功合作，今年的再度携手也顺理成章。

美图——Angelababy

美图公司与女星Angelababy合作也堪称成功。作为国民修图软件，美图公司旗下的APP都是为女性照片修图而设计，其产品覆盖全国近2亿的女性消费者。对于找Angelababy来代言产品，其本身也很符合产品的形象及定位，因为自走红以来，Angelababy就以美貌著称，受到女性消费者的羡慕及喜爱。

美图公司深谙明星营销的秘诀，与代言人之间建立极其默契的关系。包括一些特别版，美图公司上市的拍照手机不多，仅9款。而这9款手机的代言人都是Angelababy。每逢新手机上市召开发布会，Angelababy都十分尽责站台撑场，例如，去年美图M4发布会时，Angelababy到现场助阵，美图公司赠予她唯一定制版的美图M4手机，配色与她的爱车相同。

2015年10月Angelababy和黄晓明大婚，在结婚话题大热的档口，Angelababy高调成为美图旗下App美颜相机的“首席颜值官”。说是颜值官，其实也就是变相代言，在那样的时间背景下，Angelababy的代言绝对是为美颜相机赚足了眼球。