近日，TFBOYS成员易烊千玺迎来了他的16岁生日，世界各地的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝名称）纷纷刊登应援广告，在很多地方的地铁站、公车都可见粉丝们包下灯箱或LED屏幕，张贴、播放庆生影片……在此之前TFBOYS另两位成员王俊凯、王源的粉丝生日应援也都无比轰动。

如此轰动的背后是明星巨大的粉丝群体，品牌和广告代理商自然不会错过这样一个吸引眼球的好时机。生日应援正在逐渐成为粉丝经济下的品牌曝光的价值高地，品牌、商广告代理商也在试图从生日应援中集中提高自身的曝光量。

比如，OPPO冠名赞助了TFBOYS的生日会为粉丝推出了TFBOYS生日纪念版定制手机，背雕“16岁/17岁和你一起过”专属印记；新浪微博开机屏生日广告应援由粉丝自主参与创造应援广告，最终的广告由粉丝投出；生日会还免费为生日会粉丝制作粉丝应援物等。

除了直接赞助，生日会现在也成为视频平台争抢的内容，今年一直播和爱奇艺作为TFBOYS生日会独家播出平台，也收获了巨大的流量和关注，两大平台上的品牌广告也同步获得了高曝光。

事实上，除了TFBOYS的生日会有品牌商参与，其它一线明星的生日会也是品牌和代理商青睐的曝光时机：

今年2月，Anglebaby生日会获得了包括美图手机在内的约九家品牌赞助，作为“美图拍照手机”的代言人，Baby在生日会上更是走到哪里都不忘自拍，在跟粉丝们亲密互动的环节中，她也拿出美图拍照手机跟粉丝玩自拍，不仅如此，她还准备了几台“美图拍照手机”作为礼物送给到场的粉丝。

今年4月的鹿晗生日，在品牌的参与下，更是被打造成了一场“鹿晗生日季”。据悉，鹿晗一共代言30多个品牌，在“鹿晗生日季”同名H5游戏“鹿晗小镇Lu’s Town”，粉丝不断解锁新游戏，代言品牌就可以获得曝光机会。

今年9月杨洋“自在YOUNG”生日会，共有法国娇兰、VALENTINO、屈臣氏、惠普、飘柔、乐事、百草味等15个赞助商参与了粉丝见面活动。

诸如此类，明星生日已形成了“品牌+明星+粉丝”三方的狂欢节。

粉丝与偶像的情感联系建立后，购买会成为情感表达的方式，粉丝在为偶像消费时不会考虑消费品本身的性价比，因为粉丝会自发的附加上不可计价的情感在产品之上。

据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》指出，53.4%的粉丝消费集中在周边和纪念品，49.9%的粉丝消费目的是演唱会门票，28.4%的粉丝把金钱用于线上打榜投票。另据搜狗联合音悦台2016年8月发布的《中国粉丝追星大数据报告》显示，62.9%的粉丝每月为偶像消费500元以下，但有2.8%的粉丝会为偶像月度消费5000元以上。

品牌与明星之间，是一个借势的关系，借助明星的粉丝流量、影响力甚至个人形象来获得曝光与关注度。而品牌站在粉丝的角度，与粉丝一起应援，在这个过程中与粉丝产生互动和沟通，使得品牌更了解粉丝，粉丝也更容易理解品牌的理念和价值。