一场圣诞营销大战已经不可避免地提前拉开了序幕。

从广告片角度看，英国传统百货公司John Lewis带来了一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5岁英国斗牛犬的故事。而马莎百货则请来了“圣诞夫人”。对，你没看错，不是圣诞老人，是圣诞夫人。在收到了小男孩Jake的请求后，圣诞夫人利用现代定位系统，坐着专属直升机，为jake的姐姐送去了圣诞礼物。

就在品牌商们纷纷斥巨资打造自己的圣诞宣传短片的时候，也有一些品牌，悄然换上了圣诞新装。尽管有的品牌只是在包装上小小地做了一下“手脚”，但却引发了购买热潮。毕竟，可口可乐之前经横扫各大颁奖典礼的“昵称瓶”就是赢在了包装上。

延续近几年的风格，今年圣诞节前夕，可口可乐在日本市场推出了带拉花的圣诞节包装。只需要三个步骤，一个普通的可口可乐瓶身就能自带一朵小拉花，操作虽简单，但不乏打动人心的创意细节。据报道称这个idea最早来自Ogilvy & Mather Colombia。

而每年都备受追捧的星巴克红色圣诞杯，今年也不出意外的到来了。

不同于去年的简单红杯，今年星巴克一并推出了13款圣诞红杯，并且全部来自普通人的设计，其中有德国念书学生和来自费城的发型设计师，还有来自纽约的先锋艺术家。星巴克通过社交媒体“邀约”，采纳了13位用户的涂鸦设计理念。只可惜在中国市场，星巴克只引进了其中8款。然而，总比去年的极简主义好看太多，只不过苦了有选择障碍的朋友们。

不得不佩服，星巴克在拉拢消费者方面的妙招，在今年的红杯发布视频上，星巴克说出的第一句广告语就是“去年我们做了红杯子，而你们把它变成了节日。”

护肤品牌碧欧泉也凑了一把包装营销的热闹。不久前，其与北欧的Hvass&Hannibal设计工作室一同创作，推出了2016“圣诞限量版”产品在包装上没少下功夫。

借助北欧元素，整体包装呈现出多元化的颜色，就像北欧拥有的色彩纷呈的欧式建筑和绚丽夺目的极光一样，这都让人不由自主地将北欧与童话世界联系起来。而这种梦幻的色调，正是女生们的最爱。