或许同消费者一样有着对泛滥心灵鸡汤的厌恶感受，日本咖啡品牌UCC不久前在中国台湾地区策划了一场营销活动，通过和Facebook “每天来点负能量”的博主林育圣合作，号召大家在Facebook上一起分享自己的负能量语录，以释放内心的烦恼和焦虑。

看了上面的图片，是不是比正能量心灵鸡汤更能触动你的心灵？这就是UCC BLACK想要取得的效果。据了解，这组文案一发布就赢得了1.2万次点赞和600多次分享，接着从Facebook传播到了微信朋友圈。无论是“古人说不要为了五斗米折腰，只要一斗就要跪下谢恩了”还是“没人能让你放弃梦想，你自己想想就该放弃了”都戳中不少网友的心。在回复中，大家纷纷表示：“膝盖中箭的感觉，好痛.....”

是的，激动人心的正能量越来越让人发腻，这时候来一点负能量，或许能博得大家笑一笑！这是品牌UCCBLACK推出这组广告的初衷。

除了UCC BLACK之外，士力架也推出了类似反鸡汤负能量的广告，并请来中国香港演艺明星罗家英演绎。当时，这组广告在社交媒体受到很多人的关注，大家都被广告里面的贱兮兮又负能量言论逗乐了。

这款产品的包装延续了士力架成功的You are not you when you are hungry(你饿的时候就不是你了)的营销方法，在包装上露出好兄弟间常见的吐槽语。和其他品牌的昵称瓶不同，士力架包装上印的文字走的是时下年轻人最喜爱的黑色幽默风，如“黄油手”、“软脚蟹”、”“送分童子”、“坑队友”等。

对于像士力架这样主打年轻人的快消品牌来说，反其道行之使用负能量营销的方式，反而是拉近品牌与年轻人距离的好办法。在吐槽装广告之后，网上喊着要买士力架的年轻网友不在少数。在他们看来，快乐不见得能甘同手，但倒霉和悲痛的心情，能被人关注和同情，也不失为一种安慰自己的好方法。

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