评委点评|营销已进入技术应用时代
吕加斌 2016-10-15 12:15
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评从百度角度出发,我们在看行业案例时,会更多地关注技术在营销传播上的应...
2016中国广告长城奖互动创意暨媒介营销奖·评委点评
从百度角度出发,我们在看行业案例时,会更多地关注技术在营销传播上的应用,关注技术在其中扮演的角色,或者关注由技术演化出的媒介与营销方式。
百度是比较早提出大数据标签的公司。今年百度更是在人工智能方面做了比较多的布局与研究。已经推出的语音图像、用户画像等方面的新技术也是尽可能落在满足品牌营销的需求层面。
百度近几年一直在打技术标签,落实到营销上——比如百度的SEM产品,不可否认从ROI角度看也是很高的。而从品牌角度讲,我们会看到很多技术,尤其是今年的人工智能,都是应用在营销传播层面。
可以看到,很多有创意的案例是依托技术实现的。以前,没有某项技术,很多好的创意可能无法实现。这是一个大的趋势。放眼国际,戛纳国际创意节的创新狮子环节,强调的就是技术对创意的改变。再比如,和肯德基合作的人工智能点餐概念店、AR技术体验店也都跟技术息息相关,是通过好玩的交互,提高到店人流,刺激消费。
除了技术,我还有一个很深刻的感触就是,IP生态或者内容生态是很重要的。好的推广在理想状态下应该是由好的内容加好的传播组成的,而技术的作用是在传播或者渠道上加分。所以,好的内容同样重要。其实,内容为王或者渠道为王的说法常常都会被提及,但我还是想强调,在纷繁复杂的大媒体背景下,好的内容确实是传播的基础。
——百度搜索市场部大客户及创新业务负责人郭学赟
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