（国家工商总局副局长甘霖）

今年9月1日起将要施行的《互联网广告管理暂行办法》是为了适应广告市场的变化，尤其是在今年互联网广告总额已经超过传统媒体广告总和的时代背景下，明确互联网广告监管范围，划分管辖权的重要依据。

国家工商总局副局长甘霖认为，互联网广告具有变化快，技术手段复杂多变，大众普遍对其的认识和理解普遍缺失等特点。尤其是魏则西事件的发生，加速了对互联网广告的规范的迫切要求，在新广告法出台一年后，互联网广告的法律法规的出台刻不容缓。

之前，互联网广告政策迟迟没有出台的主要原因在于如何为互联网广告的竞价排名定性和如何利于基层监督管理部门执法的问题。甘霖说：“由于互联网广告具有跨地域，无边界等特点，在基层落实上有很大困难。除了政策的出台，还有后续的宣传、解读以及培训，我们几乎是把它当成一项大工程来做的。”

“打铁也要自身硬”，工商总局要求各地方工商局提升自己的“媒商”，增加对新媒体，包括自媒体的了解，适应新媒体的传播特点，善用新媒体的传播优势，在监管执行政策法规的过程中灵活化解矛盾，通过网络走群众路线。提升自己作为监管部门的政治敏锐性，增强危机意识，坚持导向监管，做到“抓早，抓小，防微杜渐”。