直销类金奖

名称：VAN GOGH BNB

广告主：芝加哥艺术博物馆

产品：梵高“卧室”展

参赛代理：李奥贝纳 芝加哥

诉求：芝加哥艺术博物馆想要宣传其临时展览“梵高的客厅”，同时树立其作为国际备受赞誉的艺术博物馆的声望。

策略：这个展览让观众们可以近距离观看梵高最私密的空间，将梵高最私密的化作《卧室》还原重现。将这间房间在airbnb上注册，以梵高为房主，邀请全球的爱好者们在此度过完美一夜。

效果：展览在线门票预售增长了250%，仅仅6周时间内共有20多万人参加，成为15年以来参观人数最多的展览。斥资3.1万美元打造的房间，共获得600多万美元的媒体价值。

名称：SEA HERO QUEST

广告主：德国电信

参赛代理：SAATCHI & SAATCHI伦敦

诉求：目前全球有4700万人患有痴呆症，虽然经过多年的研究，但仍然没有找到治愈的方法。

策略：这是一款游戏，在游戏中当你随着航海英雄导航时，你的数据就会发送给科学家们。由于迷失方向是痴呆症的最初表征，所以他们需要大量的数据用于了解人们如何辨别方向，从而了解大脑到底出了什么问题。

效果：在最初的5天内，游戏下载量超过了50万。若玩此游戏2分钟等于进行了5小时的实验室研究，那么在游戏推出的58个月内，相当于进行了725年的传统研究。

名称：WHOISTHEKING

广告主：汉堡王

参赛代理：BUZZMAN 巴黎

诉求：2013年，在空缺了15年后，汉堡王重新返回法国市场。自那以后，汉堡王共开设了45家门店，远远落后于快餐大亨麦当劳的1,300家门店。然而在2月24日，麦当劳却发布了一个网页视频，取笑汉堡王在法国的店铺数量少。

策略：3天后，汉堡王对此做出了回应，即为此视频增加了一个新的结尾，表明虽然麦当劳的数量广泛，但是人们去麦当劳仅仅是为了在前往距离最近的汉堡王的路上买杯咖啡而已。

效果：仅仅凭借5000欧元的媒介投入，获得了500多项媒介覆盖，其中包括9个国家电视台，1千万的视频观看量，400万欧元的媒体价值。获得350,000次分享转发，成为Twitter上的热门话题。