评审说|戛纳评审的标准,也许与你大不同
2016-06-21 12:00
随着2016戛纳国际创意节各项赛事按部就班地推进,从6月20日开始,陆续有不同类别的赛事先后结束。一座座沉甸甸的金狮、银...
随着2016戛纳国际创意节各项赛事按部就班地推进,从6月20日开始,陆续有不同类别的赛事先后结束。一座座沉甸甸的金狮、银狮、铜狮也随之各归其主。
《现代广告》抢在赛后的第一时间,采访了几位中国评审,让评审说说自己心目中优秀作品的标准。
Cheil鹏泰首席创意官沈翔(Direct Lions类别评审)
直效类得奖的作品大多带着更多的人性沟通的味道,所要阐述的重点是更好地帮助建议人与人、品牌与人的对话。今年的作品,大部分是按照这一思路来完成的,只不过有更多的工具参与其中。比如社交媒体的工具、技术的工具等。总之,精神没有变,只不过是手法变得更新、更有趣。
新加坡阳狮执行创意总监Jon Loke(Direct Lions类别评审)
即便是在技术与媒介如此多样化的现在,一件作品是否优秀的最基本判断标准仍然是IDEA这个要素。但是要注意,IDEA一定要适合产品与理念。很多IDEA看起来很率性,但细究会发现,IDEA本身与品牌之间其实没有什么关联性。广告公司的作品都是为了服务客户,所以一定要对销售有帮助。要记住,创意不要只是为了创意,而是要有目的,内在还要有幽默。
JWT北亚首席创意官兼中国区主席陈耀福(Print & Publishing Lions类别评审)
如果,平面类作品优劣的标准是,该作品在互联网上得到了大量的转发与传播,从而造成了影响力的话,那么,所谓的好的平面作品就限制在了仅仅具备好的摄影、好的美术加好的摄影这一层面。但其实,这只是一个平面作品本来该有的样子,是每一个作品都应该具备的。怎样才能让一个平面与众不同?这时候,排除了好的摄影、好的美术加好的摄影,就要看作品能够传达怎样的信息,也就是作品背后的深意。
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