整合营销全场大奖

名称：HOUSE OF CARDS - FU 2016

广告主：NETFLIX

产品:《纸牌屋》

参赛代理：BBH 纽约

诉求：2015年，Netfilx推出新一季的《纸牌屋》电视剧。但是当现实的政治都在从电视剧中“偷师”的情况下，要如何发布一部政治惊悚剧呢？

策略：Underwood入侵了美国历史上收视率最高的辩论，插入了他自己的竞选广告；滤镜生成器可使得剧迷们在社交媒体上与美国相关的任何事件中，插入FU字样；丰富的周边产品。

效果：成为美国竞选期间Twitter和Facebook上的热门话题，66亿媒体印象

影视类全场大奖

名称：SHOPLIFTERS

广告主：HARVEY NICHOLS

产品：LOYALTY APP

参赛代理：ADAM&EVEDDB 伦敦

诉求：推出Harvey Nichol 新的忠诚项目---奖励应用软件

策略：通过Harvey Nichol店铺内扒手被当场抓捕的真实录像带，推广全新的忠实度应用软件。这些录像带作为一种警告，如果你想要在Harvey Nichol店铺内获得免费赠品，你最好还是以正当渠道获取。

效果：超过1.7亿的媒体印象，300多万的视频观看量，前6个月超过APP下载目标50%

娱乐狮子全场大奖

名称：THE DISPLACED

广告主：纽约时报

产品：NYT VR

参赛代理：VRSE.WORKS 洛杉矶

国家：美国

诉求：《纽约时报》面临着向数字化转变的难题

策略：向观看者发布“The Displaced”视频故事，讲述有关全球难民危机的故事。免费向100多万谷歌Cardboard观众推送观看。

效果：上线前几天，此应用软件的下载量是此前软件下载量的几倍。#NYT VR成为各大社交网站的热门话题。

创意数据类全场大奖

名称：THE NEXT REMBRANDT

广告主：ING

参赛代理：J. WALTER THOMPSON 阿姆斯特丹

国家：荷兰

诉求：如何让最具前瞻性的银行之一，将他们的创新精神投入到赞助荷兰的艺术和文化中呢？

策略：将荷兰时尚最伟大的画家之一伦勃朗“复活”，从而打造了一幅新画。通过人脸识别软件了解伦勃朗的绘画风格，从而生成新的面部特征。最后使用高度图模仿伦勃朗的画笔，这幅画通过先进的3D打印机重现。

效果：赢得1250万欧元的媒体价值，1400多篇文章报道，18亿媒体印象

产品设计类全场大奖

名称：JACQUARD

广告主：谷歌

产品：JACQUARD WEARABLE FABRIC

参赛代理：GOOGLE CREATIVE LAB 伦敦

诉求：探索能够融入到服饰中的技术的可能性，使得可穿戴设备的所有功能性成为可能，同时不影响服饰的外观设计。

策略：与服装设计师和程序员合作，打造一种能够支持互动表面服饰的面料。从而让服装设计师们掌握可穿戴设备未来的样子。

效果：打造出一种全新的可穿戴设备，将高科技完全编织到每条线上。

公关类全场大奖

名称：THE ORGANIC EFFECT

广告主：COOP

参赛代理：FORSMAN & BODENFORS 哥德堡

国家：瑞典

诉求：瑞典连锁超市Coop想要进一步支持有机农业。

策略: 在普通家庭开展实验，并将其拍摄成为记录短片，并在YouTube和Facebook上发布，同时向客户和支持有机食品的人士发送邮件。

效果：超过3500万的观看量，相关文章和社交媒体博文总计达到18亿。

户外类全场大奖

名称：BREWTROLEUM

广告主：HEINEKEN 新西兰

参赛代理：COLENSO BBDO奥克兰

国家：新西兰

诉求：全球的啤酒销量都在下滑。在新西兰，啤酒销量已达到自二战以来最低水平。

策略：经过研发程序发现，酿造DB Export剩下的酵母可产生一种生态燃料，这种燃料可减少8%的碳排放量，也就意味着喝DB Export的啤酒是在拯救地球。

效果：在啤酒销量平均下滑6%的市场中，DB Export 的销量史无前例的增长了10%，共销售了860万的啤酒，成为新西兰增速最快的啤酒品牌。

数字制作类全场大奖

名称：BECAUSE RECOLLECTION

广告主：BECAUSE MUSIC

参赛代理：84.巴黎

诉求：2015年，独立唱片公司Because Music庆祝其成立10周年。

策略：Because Music公司启动了Because Recollection，这是一项互动音乐体验，通过最具标志性的艺术作品封面和过去10年的专辑，追溯该公司10年的历史.

效果：150万次互动，24小时内Twitter的提及数为15000次，Facebook上粉丝数上涨了30%，覆盖了129个国家。

创意实效类全场大奖

名称：MONTY'S CHRISTMAS

广告主：JOHN LEWIS百货

参赛代理：ADAM&EVEDDB 伦敦

诉求：圣诞节广告

策略：占据英国国内的各大户外广告，配乐为汤姆·奥德尔翻唱的一首约翰·列侬的歌曲，以及配有一本儿童书，通过使用谷歌Cardboard，孩子们可以沉浸在Monty&Mabel的世界，

效果：有超过10万人关注这则广告，在Youtube和Facebook上的观看量达到3200万，Facebook上的分享量达到16.5万，周边产品在3天内销售一空，世界野生动物基金会（WWF）的企鹅领养量增长了600%，单曲荣登iTunes歌曲排行的第三位。

玻璃狮子全场大奖

名称：6 PACK BAND

广告主：印度斯坦联合利华

产品：布鲁贵族红标茶

参赛代理：MINDSHARE 孟买

诉求：在印度，虽然当地法律承认变性人与常人享有同等权利，但是变性人群体仍然备受歧视，他们中的一些人只能依靠充当性奴生存，他们在接受教育、健康以及很多公共场合都有限制。

营销：一支由变性人组成的乐队"6 Pack Band”演唱的歌曲《Hum Hain Happy》，在印度广播台和流媒体应用软件上播放，甚至该组合还登上了印度主流音乐盛会。此广告旨在抵制对于“第三性别”的歧视，同时宣传布鲁贵族红标茶的品牌主题“让人们汇聚在一起”。

效果：这些歌曲的受众已达到2500万人，赢得媒体价值为150万美元

促销类全场大奖

名称：#OPTOUTSIDE

广告主：REI

参赛代理：VENABLES BELL & PARTNERS旧金山

诉求：鼓励美国民众在”黑色星期五”当天走到户外。

策略：在一年一度最大的购物日当天，REI关闭了其143家门店。最初在《今日美国》、CNN和NBC电视台上播出这则消息，随后还在电视、纸媒、户外广告、数字、社交媒体以及合作网站Medium和Meetup上发布#OptOutside话题。

效果: #OptOutside话题在24小时内在社交媒体上的提及率增长了7000%，获得了67亿媒体印象，12亿社交媒体印象，促使150多个其它品牌模仿REI的方式，几百家公园免费向公众开放。

直销类全场大奖

名称：THE SWEDISH NUMBER

广告主：瑞典旅游协会

产品：旅游

参赛代理：INGO斯德哥尔摩

诉求：瑞典是一个开放的国家，公众可以自由讲述自己的想法，1766年瑞典是全球首个废除审查制度的国家。为了纪念废除审查制度250周年，瑞典旅游协会想要让更多人关注瑞典。

策略：瑞典成为首个拥有自己的电话号码的国家。当全球各地的人拨打此号码时，他们就能够随意连通一位瑞典人，以言论自由为前提，他们可以谈论任何事。每桶电话可以打造一个独特的瑞典形象。

效果：通话总时长为253天，自2016年4月6日起来点总数为128,392，来电国家覆盖178个，媒体印象数达到91.07亿。

健康类全场大奖

名称：PROJECT LITERACY

广告主：培生（PEARSON）

产品：PROJECT LITERACY

参赛代理：FCB INFERNO London

诉求：共有7.57亿人不能阅读此句子。文盲不仅是不会阅读书籍，还意味着不理解警告内容、营养信息或药物使用说明，从而减少预期寿命、增加婴儿死亡率以及传播疾病。

策略：与全球领先的教育机构培生集团一起，我们发起了一项活动#project Literacy，通过“文盲字母表”，让人们发现文盲与健康之间的联系，从而挽救生命。字母表中的每个字母代表了一种由文盲所导致的问题，例如A代表了“AIDS”，B代表“Bloodshed”(流血)等。

效果：650万观看量，2300万社交分享量，受众范围达到4.62亿，受邀加入联合国教科文组织的全球扫除文盲联盟。