健康类金奖

名称：X-RAY CASTS

广告主：新西兰恒天然品牌安佳（Fonterra）

产品：安佳牛奶

参赛代理：COLENSO BBDO Auckland

诉求：在新西兰每天有59个孩子发生手臂骨折，安佳想要为这些骨折的孩子们在其康复期提供牛奶。

策略：安佳牛奶与新西兰国内的所有急诊室合作，打造了X-ray Casts（激光模型绷带）。激光模型绷带是贴在孩子石膏绷带上的贴纸。上面可显示其实际的骨骼X光图以及一个可在超市扫描的条形码，可用于在其康复期间免费获得安佳高钙牛奶。

效果：自3月初起，我们共收到超过700起申请，我们的目标受众中，63%发生骨折的孩子申请了此激光模型绷带---其中在最初发布的48小时内就有122起申请。此广告的参与量是快消行业的平均水平的2倍，参与量达到3%。我们的视频非常贴合受众，其中有40%的观众完整观看了视频，远远高出全球平均水平的15%。

名称：MANBOOBS

广告主：MACMA

产品：乳腺癌防治宣导活动

参赛代理：DAVID 布宜诺斯艾利斯

诉求：MACMA，阿根廷领先的反乳腺癌组织，想要鼓励女性进行乳腺自检，以便乳腺癌的早期发现。但问题是有很大一部分的女性都不会检测她们的乳腺。她们每天会查看的只有手机。

策略：打造了一个在线视频辅导，表现了一位女性通过使用男性的乳房进行自检，向全世界传授检测乳腺癌的特殊技巧，同时表达对社交媒体平台审查制度的反对。

效果：此广告视频上线一周后，获得了4000万以上的观看量，70万以上的分享量，赢得媒体价值1700万美元，成为观看量和分享量最多的乳腺自检视频，引发了关于检查和癌症的讨论。

名称：SURGEON TRYOUTS

广告主：倉敷中央病院

产品：招聘

参赛代理：博报堂东京

诉求：在日本，公众对于医院的信心有所下降。在过去十年中医疗事故的发生率增长了2.5倍。多年以来，以学术为主的招聘方式从未改变过。

策略：SURGEON TRYOUTS打破了传统日本外科医生雇佣的方式。我们必须要满足测试入围者的眼镜、手、神经和精神。这三项测试专为检测这些入围选手的才能。那些能够战胜这些测试的选手拥有能够成为肩负日本医疗未来发展重担的合格人才。

效果：招聘网站流量增长了300%，媒体曝光量超过400次，5200万以上的媒体影响力，赢得媒体价值为300万美元，申请人数量增长了194%，社交参与率增长了1845%，甚至引发法律的变革。

名称：WAYS IN CAMPAIGN

广告主：联合健康保险

产品：联合健康保险品牌

参赛代理：LEO BURNETT 芝加哥

诉求：大部分的人并不信赖健康保险公司。特别是美国最大的健康保险商—联合健康保险。我们的任务就是，让大众不那么讨厌联和健保。

策略：与其它保险公司做出那些严肃的健康承诺不同，通过不同的平台，向大家讲述那些受伤时的有趣故事。当人们需要使用健康保险时，联合健康保险将让一切手续变得简单。

效果：在9个月内，获得7950万的总观看量，品牌印象提升了23%，顾客信赖程度增长15%。

名称：MISSING TYPE

广告主：NHS BLOOD AND TRANSPLANT

产品：宣传全国血液周

参赛代理：ENGINE伦敦

诉求：在过去的10年中血液捐献者注册人数下降了40%，成千上万人的生命受到威胁。为了让广大民众意识到对于A、B、O型血的严重缺乏。

策略：在出版物、机构、品牌和名人中，通过将出现的A\B\O字母消除，发起让受众积极参与献血的强大号召，从而引发一场史无前例的社交媒体运动。

效果：受众达到20亿以上，社交媒体观众数量为1.78亿，10天内有3万多个捐赠机构注册，挽救了10个生命，获得1000多个品牌的支持，覆盖600多篇报道