名校招生接地气儿 文案也是拼了
肖依斐 2016-06-16 15:30
高考刚过,就在微信群里广泛流传着复旦的招生软文段子,同一个人的手机不同的群里就被这样一个软文广告刷了屏。从“朋友送女儿...
高考刚过,就在微信群里广泛流传着复旦的招生软文段子,同一个人的手机不同的群里就被这样一个软文广告刷了屏。从“朋友送女儿去北京。到学校一问,和她同宿舍的三位同学,一位是贫困生.......”一直到“高考结束了,欢迎报考复旦大学。”大家才迷糊过来,直呼“上当了!”刚开始看大家都以为是个现实主义的故事,看的尤其认真,直到最后才发现是复旦的招生广告,简直“心机太深”。无独有偶,深圳大学的招生文案也是费了一番心思的。
网上有文章称,深圳大学似乎在宣传上的意识特别超前,简直就是高校里的网红加段子手。在高考的前几天,深圳大学放出了一则关于校长李清泉贴心的鸡汤语录H5。
在H5中,讲了这样一个故事:一位高三学生在课上玩手机,结果被老师查获,后来发现看的是深大的校长李清泉的高考寄语。
原本准备嘲讽学生的老师却突然发现李清泉的来电,然后李校长说了这样一段励志的话:“在人生这张难解的答卷上,高考不过是一道小小的选择题。不管怎么选,它都能帮你打开一扇窗,让你看到未曾涉猎过的美妙世界。所以,大多数时候,‘有得选’就是最幸福的事情。来吧,一起迎接幸福的高考。”
虽然跟北大清华相比,深大既不是985,也不是211,不过“特区大学”的名声也不是白叫的。除了人家有钱,似乎还有很高的情商。
去年,深大的招生宣传片《梦开始的地方》就创下全网点击1.2亿的纪录。跟大学宣传片不同,招生宣传片目的性跟功能性更强,既要有校园景致和建筑的展示,还需要告诉学生专业优势有哪些,最好是要拍得美还不枯燥。深大去年的短片很难得的兼顾了两点,还拍出了一丝偶像剧的风格。
看完之后给人的感觉仿佛考不上北大清华,去深大也不错。
与赚足了眼球的深大相比,传统的大名校清华在招生方面也是蛮拼的。今年清华其实是最早推出招生宣传片之一的学校。这部宣传片在镜头上相当有讲究,串联拍摄的手法、来自本校拍摄团队的高颜值出镜者,也受到了被各大媒体的追捧。
不过和深大比,似乎还是显得中规中矩了点。
名校之所以放下架子,不单单以高高在上的姿态等着学子们挤破脑袋报名,而是如此煞费苦心的做宣传,其创意一点也不亚于推销自己的广告文案。无非就是希望在同等条件下争取到更多更优质的生源,同时也展现了自己紧跟潮流,开放不刻板,更加贴近年轻人的的名校气度。
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