最近，SK-II的新广告“她最后去了相亲角”受到了热烈关注。这支关于中国女性结婚压力的广告片，一经上线传播，便收到了两极化的评论和评价，其中争议的焦点，集中表现为大家对SK-II广告片倡导的中国女性独立的精神有着不同的理解和看法，显然以中国人普遍关注剩女话题为切入点，SK-II广告取得了关注上的成功，但是对于价值观的表达，尤其是女性独立精神的传递，这真的是一个既简单又复杂的问题。

事实上，关注女性权益，倡导女性独立，是很多品牌广告宣传的主题，尤其是日化品牌，因其产品的使用者，多为城市中产女性，其更喜欢通过这样的主题来诠释品牌精神。比如，以“你比想象中更美丽”为主题，多芬策划很多令人印象深刻的好广告，而这些广告不约而同地想表达一个观点，那便是希望全世界的女性能正视自身优点，看到自己的独特美，更加自信的生活。

话题是个老话题，但是多芬赋予了十分丰富的表现形式，其广告在巴西、美国、中国均有不同的角度，比如在巴西，品牌找了很多素人讲述他们眼中的自己，最后将其与画家眼中的自己做对比，得出你比想象中更美丽的结论。

曾获2015年戛纳创意节多个类别金奖的“LikeAGirl”广告，也是一个倡导女性独立精神的广告，其背后的品牌便是宝洁旗下的卫生巾品牌护舒宝。

与多芬鼓励女性自信生活的广告有点不同，护舒宝的这支“LikeAGirl”的广告，更多是希望大家能抛却性别歧视，让“像个女孩儿”这句大家经常说的话，从此不带羞辱意味，鼓励女孩们突破束缚，保持自信。

不得不说，这支广告深刻洞悉了青春期少女敏感自卑的心里，而事实上“LikeAGirl”在全世界的语言里，也多带有歧视的意味，比如在中国形容秀气的男孩，也会用到“娘娘腔”的说法，可见女性歧视是个全球性的问题。

于是，当“LikeAGirl”这支广告在全球不同国家进行播放和本土化落地时，均获得了普遍的认同。

宝洁旗下经典洗护品牌潘婷也曾针对性别歧视与偏见推出过品牌广告，关注的女性总是说“对不起”的现象。

广告的前半段，展现出在“直男癌”横行的现代社会中，受性别偏见影像的女性的生活状态，无论在职场还是在家庭甚至是约会，在快速闪过的一个个画面中，片中那些开口习惯先说“抱歉”的女性，让人们充分意识到了性别偏见的可怕，接着进入转折，一句“抱歉，没有对不起”，彰显出女性独立人格绽放的光彩，以较为软性的方式对其品牌进行了正向的文化性宣传。

这段女性主题广告，色彩明丽，几位女性角色的定位非常清晰，相对快速而流畅的剪辑手法，将广告的节奏控制得恰到好处。广告商别有用心的选择“道歉”这个细节，和几个颇有带入感的情景，增强了广告的亲和性，虽不见得改变大时代，却唤起了女性观众的自信。

除了本片，潘婷还针对标签化女性角色做了另一段广告短片，呼吁社会不要标签化女性的社会地位，倡导平等的职场环境。