【摘要】达美乐在新广告里为大家展示的不是比萨，而是去年10月推出的专业配送车DXP，广告用幽默的手法表现出配送车的功能。

达美乐竟然为一个观众无法购买的产品推出了新广告？！不仅如此，达美乐还在其中一支广告里，展示了DXP在沙漠上飞驰；而另外一支广告里，一个权威的声音向大家解释DXP的独特功能。

印有达美乐标志、外形独特的DXP是否会对销售产生影响，我们现在还无法下定论。但是，这款配送车一定会引起大家的注意。去年10月以来，共有97辆DXP投入使用，而且加盟商对DXP的需求也非常大。因此，达美乐计划在今年再生产50辆左右的DXP，首席营销官Joe Jordan说，“我们为披萨外送公司这样的角色感到狂热。我们真的是这么做的，这是一辆专门用来外送披萨的车。”

人们在达美乐的故乡安娜堡（Ann Arbor）的街道上看到DXP的时候，“所有人的视线都无法离开它，”Jodan说，即使消费者没有在路上认出这辆车，DXP依然能让大家知道，达美乐正在努力让披萨外送变得更好。

达美乐此次的汽车广告可不仅仅是DXP穿越沙漠的镜头，它还通过一支15秒的广告推广该快餐连锁的5.99美元披萨。

达美乐的代理公司CP&B副总裁，执行创意总监Matt Talbot说，“我们希望借助汽车广告的惯常手法，把品牌故事融入其中。”

达美乐在利用新方法来提升披萨外送体验方面一直是领导者，比如说它推出的Heatwave袋子能够给披萨保温。达美乐曾在2012年举办了Ultimate Delivery Vehicle竞赛，这是改善外送流程的另一种方式。当时首席执行官Patrick Doyle在广告中问外送司机有什么建议，一位司机说车上要配有烤炉，另一位司机建议要有保温箱。

从emoji订餐到配有保温炉的外送车辆，达美乐希望向消费者展示这些是如何提升披萨订购体验的。

摩根大通餐馆分析师John Ivankoe在最近的一份研究中称，“达美乐是一家伪装成营销公司和披萨公司的技术公司。”