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营销圈有一个经常的现象：每每到圣诞，英国人拍的广告总是要比美国人感人太多。然而，真相是美国人的眼里只有更挣钱的“超级碗”。 这个每年在一月底或二月初的职业橄榄球赛事，仅去年平均时段的观众数就达到了1.14亿，是每年广告主撕破脸皮都要抢占的核心领土。

今年的NFL超级碗将于2月8日举行，主打高端品质赛事战略的爱奇艺将在07:30-12:00进行全程直播。下面我们就来为您分析分析为什么一定要看。

1.2亿参加总统选举投票，1.3亿看超级碗！

2015年，超级碗的平均收视人数达到1.14亿，瞬间最高收视达1.21亿。也就是说每100个收看电视的美国人中有74个正看着超级碗比赛。要知道在2008年，有1.3亿美国人观看了超级碗，而只有1.2亿人参加总统选举投票。

作为美国收视率最高的单集电视节目，超级碗不仅在美国坐拥1.8亿12岁以上的粉丝，在加拿大，墨西哥，英国，德国及巴西都有超千万的粉丝。这也就不难解释，作为收视冠军，超级碗每年的收视都秒杀各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼等同样令人期待的演出。

门票15万！酷玩乐队、碧昂斯和Lady Gaga都来了!

还记得去年在超级碗连刷6首单曲，在朋友圈和微博上刷屏的水果姐Katy Perry吗？担任中场表演嘉宾的她，将去年的超级碗门票炒到史上最高，达到24000美元。恩，你没看错，去年的超级碗就是这样一场人民币近15万的比赛秀。

作为最火爆的体育赛事之一，在群众基础相对薄弱的国内，观众们最关心的可能就是这长达30分钟的中场秀了。由全球最顶尖的巨星现场演绎，迈克尔·杰克逊、U2、麦当娜、布鲁诺·马尔斯都是历届嘉宾，现场的舞美、造型也是分分钟秒杀演唱会配置。难怪很多人把超级碗中场秀称为全球娱乐风向标。

今年的超级碗为了吸引更多人的目光，更是提前宣布：将邀请不止一位嘉宾，努力打造史上最经典的中场秀表演。据了解，目前已确定出演的有：酷玩乐队和碧昂斯, Lady Gaga也确定成为本届的国歌演唱者。

比尔·盖茨、奥巴马、科比、布拉德皮特都在看！

超级碗对于每个美国人来说，都是一场重要的。要知道，在美国，超级碗的群众基础相当强大，NFL职业橄榄球大联盟是最受美国人喜爱的运动，在青少年，男性，女性受众中都排在第1位。据ESPN调查显示，25%的美国民众选择NFL作为自己最喜爱的运动项目，超过其他三大联盟(MLB、NBA、NHL)球迷人数之和。

同时，超级碗的粉丝大盘云集，横跨政商文体多重领域。不管是喜欢芝加哥熊队且在白宫亲自召见过其队员的奥巴马，还是海鹰队的粉丝比尔·盖茨，常常携家带口到现场观摩的布兰德皮特，都是其忠实粉丝。

商业价值30.9亿！比奥运会、世界杯加起来都贵！

超级碗之所以赢得了营销人士和广告主如此高的瞩目，其根本原因只有一点：商业价值巨高无比。

据《福布斯》最新公布的数据，根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商等方面平均每比赛日获得的收入进行比较, NFL超级碗估价4.7亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.6亿美元）相加还要高。从《福布斯》全球俱乐部价值排行来看，在前10名榜单中，NFL占据6席，而且单支球队的最低价值为11.5亿美元。NFL联盟共有32支队伍，毫无疑问，这是全球最贵的体育联盟。

30秒600万美金天价广告，营销人怎能不关注！

伴随着巨额的商业价值，NFL超级碗的广告价格也不断创下历史新高。2015年第49届超级碗，独家直播商美国全国广播公司（NBC）每30秒的广告价格达450万美元，比上一年增长了12.5%，平均一秒钟15万美元。而2016年，50个广告位早在去年11月就已经被全部卖完了。今年接棒NBC的CBS（哥伦比亚广播公司）每30秒广告售价达到500万美元，比上一年增长11%。并且，因为希望参与的广告主众多，CBS还不得不推掉了许多30秒广告，而主售60秒广告位。

虽然价格奇贵，但商家都十分看重NFL超级碗无与伦比的影响力，为了能登上这一黄金时段还是会挤破脑袋。一项针对近4万美国消费者的调查显示，NFL超级碗广告让受众对所播商品的喜好度提升了6.6%，时段越黄金提升幅度越高。观众对于现代汽车的喜好度在去年超级碗后提升了39.5%，而百威啤酒也达到了37.8%。

因为极高的收视率，以及30秒600万美金的天价广告，每个砸钱其中的品牌都会拼了命的使劲吆喝。参与的热情高了，其经典广告创意也层出不穷。因此，越来越多的人开始关注这个又名营销狗现场教学的橄榄球赛事。

中国最大的综合视频服务平台爱奇艺不间断无停顿直播！

事实上，超级碗在中国的影响力也在快速提升中。数据显示，去年关于超级碗的微博话题就已超过1个亿。而2014年索福瑞中国的研究表明，中国拥有超过1770万的受众对NFL表示兴趣，过去5年取得了超过10倍的增长。同时，NFL球迷主要集中在一线城沿海发达城市，其中有大约150万铁杆粉丝。

该次超级碗将通过爱奇艺，于2月8日登陆中国。此次直播将由爱奇艺体育主导播出，同时还配有直播间、现场解说等专业环节。作为一档已经风靡全球、极具商业价值的体育盛事，这次登陆也给中国广告主极大的想象空间。首先，节目在中国的核心辐射受众以一二线城市白领居多，覆盖人群相对高端、精准；其次，超级碗在中国影响力爆发势头已在风口，此时把握住转播的广告资源，对中国广告主是品牌力提升的良好机遇。

据了解，除超级碗外，爱奇艺体育自2012年8月上线以来，主打高端品质赛事战略，推出了包括WTA、中网、网球大满贯赛事在内的网球、高尔夫、NFL、赛车、马术、极限运动等多项重磅赛事。在与多项赛事达成密切合作的前提下，爱奇艺体育拥有顶级赛事资源、国际赛事转播经验、极速的新闻反应速度、高品质节目的制作水平，吸引了越来越多的高素质受众持续关注。

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