对苹果的喜欢，以后或许会又多一个理由，那就是喜欢苹果的广告。继2015年推出针对中国市场的新年广告《老唱片》之后，2016年苹果再度发力，于近日发布了由导演关锦鹏执导的全新新年广告。在这支集合的李宗盛、李剑青和白安师徒三人的广告，当然还是以音乐为主，中国人必备神曲《恭喜恭喜》得以全新改编，在三位文青代表的音乐人的改编下，融合小提琴、吉他和混音键盘等西洋乐器伴奏的《恭喜恭喜》，意外的变得时尚和文艺起来。

与《老唱片》一样，苹果还是希望广告能突出iPad这款产品。在很多中国消费者来说，iPad更多被用来观看视频，或者办公辅助使用，但其实苹果iPad的音乐功能，一直是苹果公司大力宣传推广的点，比如在2016新年广告里，镜头重点突出了音乐创作类软件Music Memo。2015年广告《老唱片》，则是讲述了15岁的小孙女如何借助Mac Book Air和Garage Band，为年迈的祖母创作出一份别出心裁的春节礼物，贯穿整支广告片的是奶奶年轻时候的老唱片和周璇名曲《永远的微笑》。

虽然中国是苹果最大的消费市场，但是苹果在中国市场的广告营销并不多，除新品发布之外，以产品为导向的品牌广告，一年只有那么几次，但即使如此，苹果每一次发布广告，都能迅速引发中国消费者的关注和讨论。为此，很多营销专家认为，这得益于苹果公司对中国市场的洞察和了解，在它的广告里，随处可见的是中国元素和情节，再加上中国导演对广告片的拍摄和执导，使得其每一支广告都是不多见的精品。比如，《老唱片》的导演是许鞍华，中国著名电影导演，曾拍摄《桃姐》、《黄金时代》等获奖作品，关锦鹏除了是一名电影导演之外，还是著名的艺术家，拥有极高的艺术造诣，在苹果2016新年广告中，关锦鹏突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素

接下来，我们来回顾一下苹果这些年在中国市场推出的广告吧！

2016年《送你一首过年歌》

2015年《老唱片》

2014年《你的诗篇》