【摘要】电影《星球大战7》中的女主角Rey星际和平的唯一希望，但在众多“星战”玩具中却不见其踪影。而消费者，对此非常不满。

女主角Rey从多数玩具货架上消失/图片：原文配图

这部电影在2015年12月上映后，很多粉丝都很开心能看到Rey这个好斗又神秘的女性角色，她具备了战士素养，又能掌控原力。但Rey的喜爱热潮很快就挫败了。美国塔吉特商场已将这个角色从各种玩偶商品中撤下，孩之宝公司的游戏产品《大富翁》也将Rey去掉了。在玩具商Toys 'R' Us的网站上，Rey的相关产品搜索结果只有8条，而相同影片中的男性角色Kylo Ren，在该网站上的产品搜索结果有31条。一些消费者转而前往eBay去购买，这里3.75英寸大小的Rey玩偶最高售价25美元。

Twitter上的话题标签#WheresRey（Rey去哪了）引发了成百上千条负面帖子，批评部分品牌主将Rey从他们的商品中忽略掉。其中有一条评论是：不只是小女孩们想看到女性成为英雄角色，小男孩也需要这种信息传递。

孩之宝公司的一名发言人表示，《星球大战：大富翁》游戏在距离电影上映还有几个月时间的9月份推出，当时没把Rey包括进去是为了避免剧透。但孩之宝会想办法在其他产品中得到展示。

塔吉特则表示，对于他们的独家六件套玩具中没有Rey，粉丝可能会感到失望。公司把这个情况反馈给了推销团队和供货方。

这不是迪士尼第一次因消费者对女性角色的强烈需求而感到措手不及。3年前的动画影片《冰雪奇缘》上映后，相关玩具大批地短缺，消费者不得不等待补货。同样还有一部动画片《玩具小医生》，当时商家也不得不迎合高于预期的消费者需求而采取行动。

对此，玩具评估与测试网站TTPM咨询师兼内容总监Chris Byrne认为，玩具业的推销规划更多地是有关艺术而不是科学方面的东西。由于《星球大战》的保密性，制造商们没有进行初步审查或受众反响测试，所以就无法掌握受欢迎的商品。

问题主要不在于是否尊重女性角色，而在于多样化。失望只是暂时的，相关产品很快就能补上，消费者也没必要为Rey而等得心急如焚。Byrne预计Rey产品会继续在市场上受到欢迎并继续补货。“星战”热不会消退，特别是在今春电影DVD发行之前。

Byrne还预测，面向男孩的营销和面向女孩的营销这个性别界限会越来越模糊。这个现象可追溯至90年代美国尼克儿童频道动画片《淘气小兵兵》，当时男孩观众倾向于喜欢一个野蛮大姐姐的角色，但之前人们预计的是这个角色会引起女孩的共鸣。最近的系列电影《饥饿的游戏》也体现出了这个现象。

“女孩一类的角色对今天的男孩营销很有效，这当中没有隔阂。”Byrne说。

商家希望未来几个月针对男孩和女孩消费者的需求都能够做好准备。Toys 'R' Us刚刚发布了关于“星战7”的一系列新产品，Rey和Phasma等女性角色就包括在内，两个人物的服装也是畅销商品。孩之宝公司也会在1月就推出6英寸和12英寸的Rey玩偶。塔吉特也在添加相关商品，而且在塔吉特的大多数连锁店，Rey特色产品的供货都刚好赶上售罄速度。