【摘要】模特出身的Angelababy在好莱坞电影《独立日：卷土重来》里饰演一位战斗机飞行员，这是在全球票房第二大市场的中国和观众建立联系的好方法。

     Angelababy在《独立日：卷土重来》预告中的镜头截图/图片来源：网络

2015年1月，Angelababy（杨颖）的微博粉丝约有4600万。一年之后，她的粉丝数高达6800万。为名人及运动队负责品牌赞助事宜的公司Mandaray的创始人兼常务董事Jerome Mazet说，“粉丝增长超过了47%，真是疯狂……还没有哪个人的粉丝数能超过2200万。”

究竟发生了什么，让Angelababy拥有这么多的微博粉丝？品牌营销人员为什么要关注到她？

除了加盟真人秀节目《奔跑吧兄弟》，Angelababy手中还握有德芙巧克力、百度手机助手的代言合同。同时，她的美貌也是吸引人的一部分。本土智能手机品牌美图的一款自拍应用能让普通女性拥有Angelababy一样的容貌：有光泽的头发、雪白的牙齿以及尖下巴。Angelababy以往代言的品牌还有Coach、可口可乐、Gap和新秀丽。 

对比卡戴珊

Angelababy和卡戴珊的头条新闻有时候很相似。福布斯报道称，Angelababy和黄晓明的婚礼据说耗资3100万美元，与威廉王子、凯特·米德尔顿的婚礼花费（3400万美元）几乎一样多。她还在Instagram上发了一张手戴6克拉Chaumet钻戒的自拍。

这其中还有一个小插曲：婚后不久，Angelababy就去医学机构进行鉴定，力证自己没有整容。从社交媒体上发布的照片来看，医生在她的脸上探查，最后得出的结论是：Angelababy并未整容。

虽然被拿来和卡戴珊进行比较，但是Mandaray的创始人Mazet认为，Angelababy更多地让他想到安吉丽娜·朱莉，“她知道如何管理自己的职业生涯、如何树立事业中的里程碑。”Angelababy还是一个商人，投资了电子商务平台洋码头和房屋出租创业公司住百家。

明星代言不会消失

一些营销及广告高管抱怨名人广告在中国无处不在。但是在这个充斥着各种品牌的市场里，名人代言依然是联系消费者的捷径。Kantar Media CIC统计显示，2015年以前，Angelababy共有24个代言，今年有7个代言。

BBDO今年对消费者进行的调查发现，92%的受访者表示自己每天最常用的品牌都是明星代言的。和中国明星相比，西方明星代言显得比较小众。76%的受访者表示自己更偏爱本土明星；5%的人喜欢西方明星；还有5%的受访者喜欢日韩明星。

还要说的一点是：中国的新广告法对明星代言有了新规定,比如推广虚假产品，明星要承担连带责任。不过一些品牌高管表示，目前新广告法并未对明星代言产生很大的阻力。

明星忙不忙，粉丝知道

Angelababy并不是曝光最多的明星,这一荣誉可能要颁给韩国明星金秀贤，据说金秀贤去年在中国拥有30个以上的代言。

华通明略创新总监Shuman Ma说，随着Angelababy的知名度变高，越来越多的人对她持有积极印象。然而，还有不少人认为她的代言太多了,代言比例从2015年1月的16%增加到10月的55%。

在中国，品牌往往会选用大明星做代言，但是他们应当谨慎对待那些过度曝光的明星。“因为消费者会觉得无聊，而且没法把这张明星脸和品牌很好地联系在一起，”Shuman Ma说。 

代理公司的观点

BBDO选定Angelababy代言德芙巧克力的时候，德芙希望找到一个人来传达“知道自己想要什么，追求生活小乐趣”的德芙精神，BBDO北京集团客户总监Sherie Shua说。“Angelababy用自己的优雅和风趣吸引了我们。她很完美，能够表现出非常细微的差别,怎么往这边看，怎么让自己的眼神亮起来，怎么笑。”

Angelababy“有很多代言，她非常受欢迎。我们也关注到了这一点，”Sherie Shua说，“不管其他品牌是否让她代言，只要我们能够做出让观众记住的广告就行了。”