【摘要】广告公司帮助眼镜品牌进行设计，本身就是一件很不寻常的事，更何况这个项目的基础理念还是，眼镜框灵感来自不同字体名称，并以字体命名。

图片来源：品牌官网

过去20个月内，东京Wieden & Kennedy和日本眼镜电商Oh My Glasses合作发布了字体款眼镜品牌“Type”(字体)，比如圆形的Futura镜框、极客时尚款的Times New Roman镜框。

在此前发布的第一批眼镜框中，包括了Garamond（加拉蒙体）和Helvetica（赫维提卡体）两款。近日，品牌又推出Bodoni、Times New Roman和American Typewriter字体款。镜框设计仿照字体分为细体、中等和粗体，还有类似字体的黑色、透明和条纹三种颜色选择。除普通眼镜，公司还设计了字体款太阳镜。

现在还没有斜体字版，虽然愚人节的时候W & K曾开了一个玩笑要推出斜体款。现在人们正在等待类似手写体的Comic Sans字体形状变成眼镜框会是什么样。

Type品牌受到了全世界带眼睛人士的喜爱，东京W&K公司执行创意总监Tota Hasegawa在接受采访时介绍了更多关于这个品牌的故事。

Tota Hasegawa/图片来源：原文配图

眼镜灵感来自字体确实是一个新颖的创意，你们是如何想出来的？

我们一直在观察戴眼镜的人士，注意到所佩戴的眼镜形状与从事的职业有一定关系。例如，很多平面设计师都戴眼镜，眼镜形状与工作类型之间有共通之处，从事精细设计的人一般都佩戴简约的薄款眼镜框。所以，某天我们就发现眼镜框与字体其实非常相像。

眼镜可以表达一个人的个性，与字体传达信息的方式相同。如果把一个人的个性特点想象成一种信息，那么不同的眼镜框就可以改变信息的传递方式。 

你们是代理公司，不是眼镜设计公司，所以这个设计流程是怎样的？

我们接触了两个眼镜设计师，向他们简要介绍了字体形状衍化史。设计师接受了我们的brief，并返回草图，我们再提建议，开了3、4次会之后就定了下来。从中我们学到了很多东西，比如设计中的每一毫米都很关键，纸上设计看不出有多大区别，而一旦戴到脸上就有很大不同。 

有些字体的眼镜框很容易区分，Bodoni非常明显，Helvetica就不是很明显，这是为什么？

有些眼镜更加印象派一些。Helvetica中有很多平行线，起先我们想把眼镜腿设计为完全平行的，但这会让佩戴者的耳部很不舒服。Helvetica是一种非常简洁、朴实的字体，所以首先要考虑，除了一味的外观模仿，这种简洁应该如何体现在眼镜上。我们试图在字体移植以及字体本身的文化背景之间找到平衡。

有意思的是，字体眼镜创意却来自日本，但日本使用的是不同的书写体系。你是否觉得这会影响你如何看待拉丁字体？

我没怎么考虑过这件事。但我在阅读日文汉字的时候，首先出现在脑海里的是它的意义。英语字母如果不使用它的话，第一眼看上去会很抽象。也许就是这种看待英语文字的角度帮助我找到了眼镜框形状和字体之间的相似点。

是否需要担心字体版权的问题？

我们经过研究得知，所有字体的版权都很清晰，只有Helvetica字体的公司Linotype，我们需要与其协商把该字体用作产品名。

现在Type品牌只在日本市场出售，将来呢？

我们正在寻找扩大市场的机会，很多人都给我们发邮件，问在伦敦的什么地方可以买到，在巴黎什么地方可以买到？