【摘要】继去年重振麦当劳叔叔之后，麦当劳又重新启用汉堡神偷——穿着黑白条纹衫，眼绑黑带的囚犯，这形象最后一次出现在电视广告是在2002年。

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曾经著名的汉堡神偷回来了，现今还变成了壮汉。

最近麦当劳在自己的官方Twitter上放了一段视频，引出汉堡神偷，并附上推文“这就是我们一直在等待的人？？！”这条视频由公关代理Golin制作。另外创意代理李奥贝纳芝加哥在为麦当劳全新限时牛里脊汉堡制作的一则广告中也用到汉堡神偷。

汉堡神偷由个头不高的小男孩变得颇具男子气概，还已结婚生子。“汉堡神偷是一位在郊区平静生活的奶爸，直到牛里脊汉堡的发布，他才重返江湖。”麦当劳声称。

麦当劳还会在多个社会化媒介中推广微话题#RobbleRobble， 这是多年前汉堡神偷的标志性台词。

麦当劳一直在竭力扭转销售的持续下滑。最近，新任首席执行官Steve Easterbrook公布振兴计划。他说：“我们打算围绕品牌创造更多精彩内容，并继续发扬对消费者有积极影响的文化遗产。”

不过目前，麦当劳只是在纽约推出送货服务，并创建订购亭，Your Taste平台，让消费者定制汉堡。另外，麦当劳正在加州测试该平台更小、更方便使用的改良版TasteCrafted。

麦当劳自创角色的升级

甜品大师奶昔大哥

奶昔大哥原本是全副武装的奶昔小偷，而后变成笨手笨脚、惹人喜爱的业余无线电爱好者。凭借较高的Klout得分，他足够有资格成为社会化媒介专家。

芝士汉堡市长

跟麦当劳乐园的多数居民一样，芝士汉堡市长也是笨手笨脚。不过新市长是小镇West Coast咄咄逼人的女政客，在绿色能源和可持续耕作方面很有想法。

巨无霸警长

这些年来，巨无霸警长一直在追捕汉堡神偷。不过这些天他好像有所妥协，因为其对手上升到反英雄崇拜的位置。

热情的小飞飞

小飞飞擅长飞行和空手道，她是麦当劳叔叔的神探。她将如何跟上潮流呢？