搜狐新闻客户端发信息流广告
2015-03-25 23:15
3月19日,搜狐新闻客户端首次推出全新的视频信息流广告形式,妮可基德曼精彩演绎的欧米茄腕表广告大片,夺得在搜狐新闻客户...
3月19日,搜狐新闻客户端首次推出全新的视频信息流广告形式,妮可基德曼精彩演绎的欧米茄腕表广告大片,夺得在搜狐新闻客户端平台尝鲜的机会,巨星、名表甫一亮相立即在用户中引发强烈关注,网友争相截屏后在自己的朋友圈分享妮可的惊艳之作。
这种信息流广告能承载长达3分钟的视频,并作为整体移动新闻阅读的有机组成部分。“这种原生Feed流视频营销模式值得关注,与信息流融为一体的视频展现形式,符合移动用户对视觉效果的更高需求。3分钟的长度,有助于广告主更深入地展现品牌故事和产品细节,也更便于用户理解和接受,因此具有广阔前景”,业内人士认为,优质的视频广告将和图文资讯信息流一起,营造一个和谐的移动阅读体验环境。事实上,搜狐新闻客户端的广告新玩法,是基于网民移动阅读的场景化营销,充分结合了用户的自然需求。
与视频节目前贴片广告不同,视频信息流广告是嵌入到搜狐新闻客户端平台,通过原生广告的形式所展现的。本身静态呈现时已是精美的图片,用户可以根据实际需要,自行决定是否点开观看,深入了解。点击后视频流广告自然播放,不必再跳转到其他页面,也就是说用户不用离开信息流,阅读不被打断,看完视频广告后可以继续体验原来感兴趣的阅读流。
同时,业内人士认为,由于这种广告形式具有的表现力、冲击力和渗透力,将为搜狐新闻客户端迅速吸引来自汽车、快消、化妆品、体育、金融等众多垂直领域的大客户。用户的目之所及和行为路径就意味着商业营销的机会。
多位业内人士表示,由于搜狐新闻客户端的视频信息流广告最多可以承载3分钟的广告片,相当于12个15秒的贴片,因此具有故事性、注重情节、构思巧妙的视频广告,更容易在受众中引起反响和互动,从而激发用户在社交平台进行自发传播。
“平台有必要对这种原生Feed流视频广告的品质进行严格的筛选,只承载精品,以免影响用户体验”,行业人士分析认为,广告客户应从创意到拍摄剪辑等各环节真正把好质量关,为用户提供赏心悦目的满足感,才能获得用户的认可,并与之建立深层次的联系,为最终的销售转化打下情感基础。
据了解,在下一个视频信息流广告版本中,搜狐准备加载类似于“查看详情”等功能,引导用户点击进入客户指定的页面,从而实现更多互动,拓展用户行为。与此同时,大数据分析也将被引入到投放环节,以便于满足不同广告主的具体需求。行业人士认为,搜狐的布局和尝试,将引领带动整个新闻客户端行业的广告产品走向。
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