【摘要】近年来，国内宠物市场正快速增长，商家对其的投入也在增加，《广告时代》对宠优的解读，给我们提供了另一种看待该领域的视角。

图片来源：《广告时代》周刊

现在中国爱狗人士增加，其相关产业也在迅速发展。

中国消费者的经济影响力增强，购买宠物，并花更多金钱在它们身上。研究公司英敏特（Mintel）提供的数据显示，从2012年到2013年，宠物食品零售额上涨31%，达到43亿美元。

2003年雀巢子公司宠物食品生产商宠优（Purina）进入中国，推广的产品包括：冠能狗粮（Pro Plan）、康多乐狗粮（Dog Chow）、喜跃猫粮（Friskies）和珍致（Fancy Feast）。2013年，宠优是中国宠物市场的第二大生产商，位居玛氏之后。按值计算，它的市场占有率为6.2%，玛氏为35.3%。宠优强调在线和社交策略，主动教导刚开始养宠物的人如何照顾宠物。宠优中国区营销经理Gloria Xu告诉《广告时代》，中国宠物市场的现状。

中国和美国的宠物食品市场有哪些区别？

中国的宠物数量多。我们有3800万只注册了的宠物狗和猫，另外还有很多没有注册，具体数据不详。中国的宠物数量在全球排名第二，仅次于美国。但中国却是全球宠物食品覆盖率最低的国家，只有5%的狗和6%的猫在吃买宠物食品。

许多的人都会自己亲自为狗做吃的，尤其是对那些步入老年的狗。有些人会在做好的食物中掺一些买来的狗粮。

人们为狗做吃的？那一般会做什么呢？

鸡肉、猪肉跟大米和面条混在一起。事实上他们会为狗做各种各样的食物，有些人都能吃。对于年老的狗，主人认为必须做一些好消化的食物。

25到30岁左右的年轻人更倾向于买狗粮。但大部分群体混合两种食物，搭配着让宠物吃。他们认为每天都要给狗换口味，不让它们会吃腻。

电子商务在中国得到快速发展，你们准备如何进军该领域呢？

过去两年电子商务在飞速发展，当然它对于宠物食品行业的影响也越来越大。

从2012年，我们就非常关注社交媒介和在线营销。现今消费者行为发生很多改变。他们更愿意在网上订一袋15公斤重的狗粮，而不是去超市自己扛回家。另外，网上的狗粮一般比实体店便宜些。网上可供选择的类别特别多，将近有100多个宠物食品品牌。

宠物与主人之间的感情越来越深，许多人想要了解宠物护理。宠优能从中挖掘哪些教育机会呢？

2012年，我们为宠物所有者推出“宠优在线学院”活动。每天我们都会更新内容，例如：夏天需要给宠物狗喝更多水。春节之前，我们在微博上发表微话题，讨论放烟花时如何照看宠物。他们真的害怕有意外发生。

我们从3月开始运行“帮助它——宠优与你同行”主题活动（防止宠物被遗弃，鼓励收养），因为大城市中有许多流浪狗和猫。

通过调研，我们了解到人们为何丢弃宠物，女性怀孕是一个重要的原因。中国人普遍认为狗可能会伤害婴儿。在中国，孩子不到7岁的家庭养狗的几率最低。

哪些家庭喜欢养宠物呢？

中国不同城市的情况不同。在北京，养狗的大多是50岁以上的老人。随着计划生育的实施，他们可能只有一个孩子，孩子又有可能不在身边。为了弥补生活中的空闲与寂寞，于是他们想养狗。30到45岁这一群体也爱养狗，在上海可能更明显，他们受过高等教育，收入较高，没有小孩。另外，25到35岁的年轻人也很喜欢宠物，他们大多是独生子女，会把狗看作是兄弟姐妹。