广告业能否将成为微软这家老牌的互联网软件企业下一步的主要业务拓展空间？现在看，至少对于微软在线来看是这样的。

10月15日，微软在线将基于微软整合的各种服务优势，逐步拓展旗下MSN中文网、必应、Skype、Window 8、Xbox、Outlook的六大广告业务。

此前，MSN中国宣布将于10月31日关闭Messenger服务，并建议用户无缝迁移至Skype。沉寂了一段时间之后，MSN中国重新出发，更名为微软在线网络通讯技术（上海）有限公司（简称“微软在线”）。

微软在线总经理刘振宇介绍，“今后，中国和国际的广告主都可以通过微软在线，购买微软在中国众多在线产品和服务平台上的广告服务。中国的广告主更可以通过微软在线，借助微软遍及全球的强大在线产品和服务，进行海外目标市场营销。”目前，部分中国的出口企业已经通过微软在线购买必应在海外的推广服务，成功通过必应推广服务影响到全球35个国家和地区的5.16亿搜索用户。这种门槛低、定位精准的广告方式，深受中国出口企业的青睐。

“对于广告主来讲，精细化的用户群的区分和用户行为的分析，有利于广告主达到更加精准的投放和更加有效的投入产出，这是我们做这样调整的最终原因。”

短短几年，科技的迅猛发展让广告形式呈现出前所未有的丰富多彩，创新更是不断被打破，越来越多的消费者通过网络、移动渠道来获取信息。此次MSN中国更名为“微软在线”，不仅标志着微软在华的互联网业务进入了全新的发展阶段，更让我们看到了广告的无限可能。

以MSN中文网为例。“MSN中文网在成立之初的定位就是要打造中国第一个白领门户网站，MSN中文网承载着中国白领对时尚生活的期望。奢侈品牌卡地亚在中国的第一支奢侈品广告就投放于MSN中文网。因此，其在国内的互联网市场有着不容忽视的影响。”

在微软在线的计划中，之后的MSN中文网将从一个门户网站转变为一个内容聚合平台，基于大数据，MSN中文网会将所有资源整合之后再展现给用户，给用户带去全新的体验。借助这一平台，微软在线可以全面帮助中国和国外的广告主更直接、准确地影响中国的白领阶层。

对于Xbox，内置广告是非常重要的形式。设想当玩家在线踢足球时，在虚拟的游戏赛场里面，可能就会有一个阿迪达斯的广告嵌入在草坪上。而Skype作为一个全球化的沟通工具，无论是电话通信还是视频的方式，微软在线广告解决方案都可以帮助全球广告主更好地实现其企业产品内容和目标用户的全面连接和高效沟通。

正如刘振宇所说：“我们的商业模式非常清晰，就是以广告为支撑的商业模式。很多带有移动特性的广告形式还远未被开发出来，比如基于位置的广告信息，到底怎样体现才能让广告主满意，同时还不骚扰用户。再比如必应搜索中，小娜与小冰这对人工智能姐妹花，会在移动广告中扮演什么样的角色？作为完全个人的人工助手，怎么把广告的形式展现出来？”刘振宇坚信，未来十年里，随着移动互联网的大幕拉开，广告作为一种重要的商业模式将发挥更大的支撑力。

所以说，微软在线此次独家拿下微软在中国的全部广告业务，既是一次通过互联网广告的方式进行业务商业化的实践，又让消费者对由此产生的千变万化的广告形态更加期待。“商业模型不是只有一种，赚钱也不是只有一种方式。所有使用微软产品和在线产品的用户人群，都可能变成潜在的消费者。”不过，有一点不利被明显“遗忘”，即微软在线只是拿到了微软在中国的广告业务，对于六大平台所涉及的产品设备的销量，并没有控制权。而这些设备的销售量，显然是左右整个平台广告价值的决定性因素。

另一个需要重视的则是互联网同行的竞争。刘振宇告诉《现代广告》，微软在线首先不会放弃曾经在PC互联网的一些积累和优势，比如会继续做好内容平台，但是会通过不同的方法——大数据+人工编辑内容+优化界面来做。另外，微软在线还会关注在智能终端、移动终端上如何拓展新的产品形态。

“正是因为竞争，整个互联网才能发展25年，我们这个公司才能发展十年。只有在合作中竞争，在竞争中合作，才能够最终给中国广大的互联网人群带来实惠，才能推进互联网行业的蓬勃发展。”刘振宇表示。