前Hulu创始人CEO贾森·基拉尔计划用Vessel挑战YouTube

从Facebook到雅虎，再到亚马逊，每个人都准备向YouTube发起挑战，包括前Hulu的创始CEO贾森基拉尔。

据称，基拉尔的在线视频网站Vessel本月可能就上线了，当中会发布YouTube大明星的视频——根据条款，YouTube要在3天后才能发布这些视频。

同Hulu一样，Vessel会同时提供免费服务和月付费订购服务，两者都包含广告。

Vessel和Hulu有很多相似点，包括领导层和员工方面。基拉尔的合伙创始人就是Hulu的首席技术官理查德·汤姆，广告首席官Jean-Paul Colaco也是原Hulu的广告首席官。产品团队也主要都是以前Hulu的人员，如前产品副总裁Lonn Lee。

据称Vessel在设计上也秉承Hulu的条理性。有人提供了Vessel样本，称其很漂亮。

网站在开发上主要针对手机和平板客户端，看到它，就感觉基拉尔还在Hulu，保留了Hulu最好的部分。

除了移动客户端，Vessel还有电脑网站和手机网站，并计划开发联网电视服务，很可能包括Apple TV、Roku和Xbox。

自11月初开始，与部分内容创建者和广告主交易的收尾工作就一直在进行中。因此有人称网站首发可能会推迟到12月初，这是基拉尔于6月宣布公司名称之后的第二次推迟，原计划是8月发布。

针对以上，理查德·汤姆没回应。之前《华尔街日报》倒是报道了Vessel计划中的一些细节。

不管何时发布，Vessel都有受众和广告主方面的合理竞争潜力，期望可以以此成为YouTube的眼中盯。Vessel接触了YouTube上100-200个当红创建者，并与其中一些人签署了协议，建立网站内容。（有些人已经拒绝了，所以发布的数字可能会少些。）

Vessel试图把Youtube上最好的内容放到自己网站上。广告和娱乐业的执行人员称，他们尝试重新建立主力人才队列，YouTube在4月的数字内容前沿会议上所推销的“谷歌优先”。

一位媒体购买人士称：“数字视频市场上位于金字塔顶端的是广播有线电视网的全集节目竞争者，这些内容有品牌信誉、为人熟悉，但库存不多。接下来一级是有品牌信誉、质量上乘、能被人识别的内容，也就是‘谷歌优先’这一类的，是Vessel所要争取的。”

Vessel直击YouTube的一个软肋：内容创建者和业内执行官们抱怨仅通过YouTube分配来获利的这方面困难。甚至YouTube最大的内容制作商之一Maker Studios，3月以5亿美元出售给迪士尼公司的时候都是不盈利的。其中一个争论点是Youtube从创建者广告收入中所削减的45%，听起来很多，但也计算在了所有免费基础体系当中，如它所提供的视频上传和分配服务。另一个困难是远离YouTube上所有的萌猫视频。

专享时段

在某些方面，YouTube已经倾向内容创建者。2013年2月开始执行专有条款，创建者可以在任何位置发布流视频。今年初开始做大明星营销，以此增加主流名人，带动电视广告主的兴趣。YouTube看起来在一定程度上已经从中受益，那么Vessel这种竞争者也会这么做。

Vessel争取与内容创建者签订一年期的合约，这样就让他们把Vessel作为主要发布地址。创建者们的合约条款可以不同，但总的来说是让他们先在Vessel发布视频，72小时后再发到别的地方。一位广告执行人士称：“首发时段使我们想更多地与他们合作。”

若YouTube直接支持视频——它曾经计划投资过类似的项目——那么这些视频就可以在不违背Vessel合约的情况下在YouTube首发。

广告战略

Vessel要与广告主签订至少6个月的委托合约，期望广告主的数量保持在10家以下。这些广告主将拥有独享视频，意味着把竞争品牌档在Vessel之外一段时间。Vessel瞄准的品牌中包括零售、无线、汽车、电信这些通常都受关注的品牌。

首批广告借鉴自Hulu，除了标准的15-30秒前贴片广告，还有类似Hulu的广告选择器，观众可以进行选择观看。Vessel还会让广告主对付费用户进行广告定位。广告主只需为完整的收看付费，这对全屏显示广告是有保障的。

Vessel可能会把部分内容放在广告墙后，其中，受众要通过观看广告与广告主互动，以便解锁内容。作为将特定信息与广告主分享的交换条件，受众也能观看一部分没有广告的视频。Vessel正与广告主就这样的机会进行商讨，但还不会发布上线。

据称Vessel还要让广告主为每千次观看量支付40美元，但媒体购买者已经砍到了25美元。相比之下，广告主为YouTube明星视频每千次观看量支付的费用是18-20美元。Vessel还以平价出售赞助广告，提供所有权合约。

其他策略

广告收入是内容创建者盈利的途径之一，Vessel会向他们提供70%的广告收入。从预订收入中也会分得一杯羹，预订收入随观看量变化。对于每一位因该内容创建者而订购Vessel服务的受众，创建者也会获得收入。据说这种所谓的奖励金额在7-15美元。若创建者不在Vessel的优先时间段发布，那么将只能得到70%的报酬。

Vessel之前获得了7500万美元投资，因此已经预先向内容创建者提供了一部分资金，但不知道是多少。

广告和娱乐执行官关心Vessel是否能吸引到足够多的受众，特别是订购用户。对于订购费用，有可能在5-7美元之间。然而，广告和娱乐执行官称，观众数量没有观众质量重要。