来源Business cards side-lined by digital contact revolution
译者七郎·刘

（图中男人詹姆士·邦德：勾引漂亮姑娘？今天的超级间谍不再用商业名片做道具了。）

产业会更新换代，品牌会来来往往，但是商业世界里，至少有一个惯例数百年来都没什么变化。

两个初次见面的人相互交换商业名片的礼节，其历史几乎和商业一样久远。

对于我们大多数人来说，交换联系方式是个重要的时刻——这是建立联系的明确信号。

但我们的生活日益数字化，新技术正尝试为老式的名片提供一系列的未来派的替代品。

你猜我碰到了谁

从电子通信开始到现在，人们探索了各种分享信息的新途径——从交换电子邮件地址到交换手机号码，直到越来越多的人通过在线社交网络取得联系。

一系列服务业似乎在利用这种趋势，包括碰撞技术（Bump Technologies）, 一项启动仅两年的加利福尼亚硅谷初创公司。它提供可下载到手机里的程序，让人们通过简单的敲击掌上设备来交换联系方式。

这与传统名片相比具有很多优势，碰撞技术公司的萨蒂·巴斯科姆说——尤其是，现在人们到无论何时何地都会带着手机。

“很简单，永远在你的手机里，再也不用记得带一堆名片，并担心它们用光了”

它还让人们可以跳过以前手动输入详细信息而直接找到某个人的地址簿，让人们从翻阅成堆卡片寻找所需细节的琐碎杂务中解放出来。

“人们越来越多的依赖自己的移动设备安排生活起居，”她说，“当你可以用一秒钟碰撞并保存对方的信息，干嘛还要用几分钟去手动输入到手机里呢？”

潜在的金矿

采用数字化技术还有其他的好处，交换信息的人可以接收以前名片所无法容纳的更多信息，例如一个文件夹甚至一份简历。

而且有人觉得这主意不错，他们还可以在Facebook或twitter上伪造一个链接，从而实现对联系人的“无菌操作”。

在过去的几年里，社交网络呈现爆炸式的增长，有人认为这个趋势是一个潜在的巨大金矿。

包括红杉资本（背后是谷歌、甲骨文和Paypal等）等著名风险投资者已向碰撞技术公司注入了大约两千万美元的资金，希望其技术在未来成为受欢迎的主流应用。

（碰撞程序让你可以通过轻击手机等手持设备分享联系信息）

于此同时，商务化人际关系网LinkedIn，世界上最大的以商业为中心的社交网络，最近宣布了其进军股票市场的计划。

分析家估计，启动这项让人们通过网络交换商业联系信息的计划将大大提升LinkedIn的公司价值，大约17.5亿美元。

守旧派不肯轻易放弃

虽然趋向完全数字化的形势越来越明显，但是，传统商业名片仍是一种兴隆的生意，甚至名片本身也经过了高科技的重新包装。

降低生产成本意味着可以更容易更廉价的制造商业名片，某些希望鹤立鸡群的领先公司，对名片进行了设计和材料方面的创新优化，使用了诸如金属铝或塑料等以往非常昂贵的材料。

位于伦敦的Moo.com服务公司，目前正以与众不同的方式利用技术优势。采用高级数字化印刷技术，意味着Moo的客户可以使用自己的图片创建一堆数百张图案各不相同的个性化名片。

（Moo的创始人理查德·莫洛斯说实物名片可以传达个性）

结果该公司现在的客户遍及世界，甚至在美国建立了办公室，并成为创意专业人士和技术领先公司的榜样。

Moo的创始人和首席执行长理查德·莫洛斯说，这是因为实物名片是“通过设计传达卡片持有者的个性”。

“这不仅仅是交换联系方式，”他说，“数字化越是流行，真实世界里的互动反而变得更加有意义——类似的，这个规则还适用于学术会议和社交活动。适用数字化商业名片可能和把手机放在餐桌上有点类似。”

的确，在某些文化中，实物名片的作用仍然十分巨大。

美国人可能会很随便的从钱包里面甩出一张名片，相反，日本的高管们会郑重的双手呈上名片以示尊敬。

但是，有一点很明确，无论如何，网络在线的优势意味着专业和个人之间的分界线开始变得越来越模糊。

（在日本，交换名刺——或商业名片，伴随着严格的礼节）

我们通过Facebook，Twtter以及Blog分享的信息越多，交换联系方式的需求就越大，而无论其方式是实物的还是虚拟的。

“我们已经通过人口统计学数据看到Bump得到普及，”萨蒂·巴斯科姆说，“实际上，大多数的碰撞发生在下午5点之后，应用最多的是图片共享和短信工具。”