10月9日—10日，2026第33届中国国际广告节公益、商业广告作品征集展示活动终审会于长春举办，学界、品牌、广告营销、媒体等多领域专家参加终审。

各类不同传播场景的作品集中审议，直观展现出过去一年国内广告行业的发展走向：品牌面临的现实课题、公益传播的创新表达路径，以及AI等新技术深度融入创意生产全流程的行业现状。终审现场，专家围绕创意洞察、价值表达、传播效果、实践创新等多个维度开展研讨，从作品共性特征中窥见2026广告行业的真实面貌。

在公益广告板块，作品覆盖主流价值与时代精神、国际传播、社会民生、国家安全、可持续发展、中华优秀传统文化、诚信中国与文明风尚等诸多公共议题。公益广告作品征集展示活动终审团主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，不少作品以小切口讲述身边故事，把宏大主题转化为大众可感可知的内容，创新也从内容文案拓展到技术运用、传播模式等全流程；公益传播不只解决“说什么”，更要思考“如何让人接受”，让宏大议题落到普通人的生活与情感之中。

商业广告作品征集覆盖视频、平面、音频、案例等多元作品。受消费、媒介环境变化影响，商业广告肩负的营销任务日趋复杂，品牌更加看重创意能否与消费者建立真实联结、赋能实际经营，沉淀长期传播价值。商业广告作品征集展示活动终审团主席，中国传媒大学教授、学术委员会副主任，国家广告研究院院长丁俊杰指出：“今年商业广告作品更加看重传播实效、精准触达与营销转化。AI普及降低创作门槛的背景下，创意的价值愈发关键，优质商业广告既要满足商业诉求，也要扎根文化、照见社会现实，实现品牌与公众的深度共鸣。”

中国国际广告节公益、商业广告作品征集活动的目标虽有区别，但审议有着相通的专业判断标准，媒介碎片化、内容产出提速、AI广泛应用，促使行业重新思考广告的核心价值。本次征集活动作品将在第33届中国国际广告节现场进行展示与分享，敬请期待。

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