8月26日，以“AMPLIFY（放大）”为主题，第19届釜山国际广告节（MAD STARS 2026）正式开幕。来自全球广告、营销、媒体、科技及内容领域的从业者汇聚釜山，在为期三天的会议、展览、颁奖、竞赛与交流活动中，分享AI、品牌、内容与创意人才等行业议题。

作为长期关注全球创意产业发展的行业媒体，《现代广告》受邀参与本届釜山国际广告节。同时，作为New Stars釜山青年赛中国区主办方，《现代广告》也与中国青年创意人一同来到现场，参与赛事及相关交流活动。

New Stars：在真实Brief中完成一次现场协作

作为釜山国际广告节的重要青年人才项目，New Stars现场创意竞赛于8月25日至28日举行，此次赛事吸引了来自9个国家及地区的63名青年广告人。

经过此前中国区选拔赛的角逐，此次共有7组选手脱颖而出，代表中国参加本届New Stars现场创意竞赛。他们分别来自电通创意、汉威士、VML、省广集团、上海天与空广告及W等机构。

参赛者需要根据现场发布的真实Brief，在30小时内完成创意方案，并在交流环节获得行业评审的反馈。与提交成熟案例的奖项不同，现场竞赛更强调在有限时间内理解问题、形成策略并完成表达，也让来自不同国家和地区的青年创意人能够直接比较各自的思考方式。

对于青年广告人而言，参加赛事的意义不只在于争取奖项，也在于接触不同市场的创意方法，并在现场协作与沟通中检验自己的专业能力。

围绕AI，讨论回到具体营销问题

从今年的议程和参赛体系来看，AI依然是最受关注的话题之一。不过，与单纯讨论工具效率相比，本届广告节更关注AI在实际营销、创意生产、作品评审和活动服务中的具体应用。

今年的会议议程包括约40场专业分享，来自Mastercard、Netflix、AKQA、Digitas North America、MONKS等品牌及创意机构的从业者，将围绕技术、文化、娱乐、粉丝关系和注意力经济等话题交流实践经验。

8月27日，Mastercard高级顾问、前首席营销与传播官Raja Rajamannar将发表题为“The Next Frontier of Marketing”的主旨演讲，从“量子营销”角度讨论新兴技术、数据与文化变化对传统营销方式的影响。AKQA的Tara McKenty与Justine Leong则将以“Creative Intelligence: Where Human Imagination Meets Technology”为题，分享技术与创意工作的协作方式。

此外，Digitas North America的Fabio Seidl将结合AI、粉丝文化与流行文化，讨论品牌如何与受众共同创造内容；Netflix的Deep Chhabria将分享以粉丝为核心的娱乐合作；MONKS的Sandipan Bhattacharyya则将从内容增长与注意力缩短出发，引出ROA——“注意力回报率”的概念。

这些演讲所涉及的议题并非全新的行业结论，更多是来自不同市场和机构的经验分享。它们共同反映出，在内容供给持续增加的环境中，品牌除了关注曝光和转化，也开始更加重视消费者是否真正看见、理解并记住一条内容。

AI也被应用于本届广告节的现场服务。2026釜山国际广告节首次在论坛及展览区域引入AI驱动的多语言服务。参会者可以通过手机选择语言，实时跟进演讲内容；展览区域的图片文字、视频语音及参赛作品信息，也可进行多语言翻译。

参赛体系回应新的创作方式

随着创意作品的形式和生产方式发生变化，釜山国际广告节也对2026年的参赛体系进行了调整，将类别重新划分为SOLUTION Group与POSITIVE IMPACT Group。前者重点评估创意作品解决战略性问题的有效性，后者则关注能够带来积极社会影响的创意项目。

POSITIVE IMPACT Group新增Health Stars类别，用于表彰健康与保健领域的作品；Craft Section则增设Use of AI子类别，关注AI在创意制作中的应用。与此同时，所有参赛作品都需要说明是否使用AI，以及AI被应用于哪些具体环节。

这一要求为评审提供了更清晰的信息，也回应了行业对原创性、创作者权益和评审公平性的关注。在AI已被广泛用于图像、声音和视频制作的背景下，是否使用AI或许不再是唯一问题，作品如何使用AI、技术是否真正服务于创意，同样需要在评审中得到说明。

本届广告节共有来自83个国家和地区的超过350名广告、营销、数字内容、媒体及公关领域专业人士参与评审。经过线上初审和现场评审，包括Grand Prix of the Year年度大奖在内的最终获奖结果，将于8月28日公布。