WPP Media中国区首席执行官陈怡代表公司，分享了关于AI与营销未来十年的观察与实践。

01.AI真的在驱动生意增长吗？

中国是全球第二大广告市场，也是全球营销的“压力测试场”——生成式AI专利数量领跑世界，生态的“卷”与技术投资的狂热并存。技术发展与品牌增长之间，存在着需要深度探讨的课题。

面对行业普遍关注的问题——AI是否真正在驱动生意增长，我们提出了“智胜·致远”的理念：不是比谁先用AI或更快，而是更智能地服务于增长；不只追求短期ROI，更要着眼品牌资产与消费者信任的长期建设。

在AI时代，我们确实既要跑对方向，又要跑得持久。实现这一目标的路径有三个关键：全球视野、本土原生；目标一致、系统协同；以终为始、长期主义。

02.下一个十年的新命题：真正的端到端营销体系

技术的发展一直在推动着营销行业的变革，从1.0的产品产能驱动、到2.0的消费者导向、到3.0的价值驱动、到4.0的数字化转型，再到现在进入AI驱动的智能营销时代，营销行业每一个阶段性的转变都与技术的变革紧密相关。而中国更是站在AI驱动营销变革的最前沿。

更值得关注的是，AI正在推动营销走向真正的“端到端”营销体系——数据流动贯穿全程，AI在每一个环节发挥作用，形成协同的工作流与系统，而非停留在单点工具或模块拼接。技术不仅应提升效率，更应带来切实的增长。

以WPP的实践为例：今年5月，WPP在中国推出了专为中国市场量身打造的开创性智能体营销平台：WPP Open中国版。它不仅仅是全球技术的本地部署，而是一个‘在中国为中国’而构建的平台。

03.下一个十年的基石：技术、组织与人

支撑这一体系的是三块基石：AI与技术基础设施、组织流程设计，以及人才。

在人才方面，WPP Media通过技术赋能、协作能力提升和策略思维培养，推动跨界新兴人才的成长，着力培养第一代“AI原生”营销人。

04.出海新范式：从经验输出到文化链接

演讲的后半段，让我们将视角从中国本土拉向全球。

中国品牌出海已步入“全球智造”的成长期，正处在由AI赋能的品牌全球化发展阶段（3.0阶段）的关键跃迁期。WPP Media的全球网络与本土原生能力的结合，正是帮助中国品牌探索自己成长道路的伙伴。

在演讲的尾声，陈怡分享了对未来的期许。

“AI是工具，是伙伴，是系统的一部分。但它不是答案本身。答案永远在人这里——在每一个营销人对消费者的理解里，在每一个品牌的价值坚守里，在每一个决策者的长期主义信仰里。”