过去二十多年，互联网改变了广告的传播方式；如今，人工智能正推动广告产业进入新的发展阶段。

在2026（第22届）中国广告论坛期间，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华接受《现代广告》专访时表示，广告行业始终遵循一个基本规律：流量和用户在哪里，广告就会向哪里发展。随着越来越多用户开始通过AI获取信息、使用AI工具，广告行业也开始向AI生态延伸。AI正在从辅助工具逐步发展为广告产业的重要基础能力，并对创意生产、内容制作、媒介投放、品牌营销等环节产生深刻影响。

这也是本届中国广告论坛将“数智赋能广告业高质量发展 科创赋能文旅全生态提升”作为主题的重要背景。

流量格局变化，广告行业迎来新的发展机遇

本届中国广告论坛落地深圳罗湖，不仅是一次行业交流，也是一场广告产业与城市发展融合的实践探索。

张国华表示，深圳凭借持续的创新活力，已成为国内科技创新和品牌发展的重要城市之一。此次中国广告协会品牌服务站（深圳）和国家广告研究院AI品牌数据分析中心落户罗湖，希望进一步推动数字技术与品牌建设深度融合，为城市品牌和产业发展提供支持。

谈及AI带来的行业变化，张国华认为，广告行业的发展始终伴随着媒介和流量的演进。过去互联网成为广告增长的重要载体，而随着生成式AI快速普及，越来越多用户开始在AI平台获取信息、完成搜索和内容消费，广告行业也正在关注并布局这一新的流量入口。

他表示，这并不是AI广告取代互联网广告，而是AI正在为互联网广告持续赋能。从创意生产、内容制作到智能投放、效果优化，越来越多互联网广告已经开始融入AI技术。同时，随着用户使用AI产品和服务的频率不断提升，广告行业也在积极探索新的流量入口和应用场景，广告产业正沿着互联网广告与AI深度融合的方向持续演进，行业的生产方式、服务模式和商业逻辑也随之不断优化。

AI正在重塑广告生产方式

相比AI生成文案、图片、视频等应用，张国华认为，更值得关注的是AI对广告全流程的改变。

以论坛现场展示的AI广告平台为例，AI已经能够辅助完成创意构思、素材生成、智能投放、数据分析和优化等多个环节，大幅提升广告生产效率。过去需要多个岗位协同完成的工作，如今借助AI工具，可以由更精简的团队完成。

这一变化也催生了新的行业组织形态，例如近年来逐渐受到关注的OPC（One Person Company）模式。AI降低了内容生产门槛，也让个人和小团队具备了承接更多项目的能力。不过，张国华认为，这并不意味着团队价值被取代，而是未来广告人的核心竞争力将更多体现在品牌策略、创意判断、资源整合等高价值能力上，而AI则承担更多标准化、重复性的工作。

论坛选择落地深圳罗湖，也体现了产业发展的现实需求。深圳是我国人工智能和科技创新较为活跃的城市之一，拥有良好的数字产业基础；罗湖则集聚了丰富的商业、品牌和文旅资源，为广告技术应用和品牌创新提供了多样化场景。

张国华表示，每座城市都需要建立自己的品牌表达，而广告的重要价值之一，就是帮助城市挖掘特色、讲好品牌故事。

AI为精准营销和品牌出海提供更多可能

随着消费需求不断细分，品牌营销正从“大范围传播”逐步转向更加精准的用户连接。

张国华认为，过去依赖统一内容覆盖大众市场的传播方式，已越来越难满足不同消费群体的需求。AI结合数据分析能力，可以帮助品牌更好地理解用户兴趣、消费偏好和传播路径，从而优化内容策略和媒介组合，提升营销效率。

在品牌出海方面，AI同样展现出较大的应用潜力。依托深圳品牌服务站，中国广告协会希望为粤港澳大湾区企业提供品牌出海服务。AI能够辅助分析不同国家和地区的消费者偏好、媒介环境以及相关法规，为企业海外营销提供更加高效的决策支持，帮助企业降低市场调研和试错成本。

张国华表示，未来品牌出海不仅需要创意和传播能力，也越来越依赖数据分析和智能决策能力。

采访最后，张国华表示，AI的发展正在持续拓展广告行业的能力边界，也为品牌建设、城市传播和产业升级带来新的机遇。未来，广告行业需要积极拥抱新技术，不断提升专业能力和创新能力，在新的媒介环境中探索更加高效的品牌传播方式。