刊首语

Preface

新空间新发展

New Space New Development

本期目录

广告教育、学科建设与自主知识体系建构

Advertising Education, Discipline Building and Chinese Knowledge System Building

广告教育的历史与未来

——“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛一综述

/ 刘灿威

The Past and Future of Advertising Education:Review of Sub-Forum of International Symposium on the Development of Future-OrientedGlobal Advertising

数字化与广告学科建设

——“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛三综述

/ 兰文浩

Digitalization and the Construction of Advertising Discipline: A Review of the Third Symposium on Future-Oriented International Advertising Development

探索广告学知识体系建构的中国道路

——读石晨旭教授《破局与转型——市场经济与中国广告业变革》

/ 李彪

Exploring the Chinese Way of Building the Knowledge System of Advertising Research: Reflection on Professor Chenxu Shi's “Breakthrough and Transformation: Market Economy and the Reform in Chinese Advertising Industry”

营销传播论坛 Marketing and Communication Forum

员工影响者的作用及其影响机制的探讨

/ 贺来 蓉子 徐金灿

Explorations on the Roles and Mechanisms of Employee Influencers

基于 DART 模型的国产运动品牌价值共创——以鸿星尔克为例

/ 崔淑慧 钟晓婷

Value Co-creation of Chinese Sports Brand Based on the DART Model：The Case of ERKE

技术与伦理 Technology and Ethics

精准广告接触中青年用户的隐私意识、隐私关注与隐私管理研究——基于用户视角的深度访谈

/ 孙美玲 陈美君

A Study on Privacy Awareness, Concerns, and Management of the Young Users in Online Behavioral Advertising: In-depth Interviews Based on Users' Perspective

研究生天地  Graduate Corner

营销中的数字化身及其可供性分析——以信任为核心的研究框架

/ 蔡佩琼 陈韵博

Affordance Analysis of Digital Avatar in Marketing: A Trust-centered Research Framework

小红书与网络公共领域：基于身份认同理论的性别角色再塑分析

/ 沈缘

Xiaohongshu and the Online Public Sphere: An Analysis of Gender Role Building Based on Identity Theory

《现代广告（学刊）》专题征稿启事

《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊，是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来，《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式出版4期《现代广告（学刊）》（每季度1期），以促进广告学术研究的发展。

自创刊以来，《现代广告（学刊）》与全国各权威学术机构、知名专家学者、重要业界人士共同成长，已成为中国广告行业因社会发展、发现学术贡献、引领未来走向的知识高地。

2023年，《现代广告（学刊）》在北京大学新闻与传播学院广告学系的支持下，以全新升级的中国广告协会学术与教育工作委员会为平台依托，围绕新时代新征程我国广告行业在与数字技术深度融合过程中的重大问题、重要现象、前沿趋势等展开探讨与研究。通过高质量学术研究成果的推出，引发思考、引领方向，打造我国广告学术研究的产学研协同创新平台，持续推动我国广告学术研究的规范化建设，促进我国广告学术研究的高质量发展。

我们诚恳地邀请各位同仁来稿，共同探讨，共创未来。

《现代广告（学刊）》采用合乎学术期刊惯例的匿名审稿制度，以学术价值作为唯一标准。来稿需保证论文质量、学术水平和原创性，字数控制在8000-13000字以内为宜。由学术编辑团队或同领域外请专家进行评审。作者向本刊提交文章发表的行为即视为同意本刊版权页上的“本刊声明”。稿件最终采用与否由本刊编辑部根据评审意见、本刊专题设置总体安排以及本刊宗旨作出最后决定。未获初审认可的稿件在评审结束后通知作者本人。

《现代广告（学刊）》编辑部

二〇二三年十一月