近日，TBWA 发布《“拉布布”启示：中国品牌出海颠覆®式增长白皮书》，由 TBWA\China（腾迈中国）与 TBWA\Worldwide 联合推出。白皮书深入观察新一代 中国品牌如何打破固有认知、颠覆传统品类边界，拓宽价值领域，并在全球舞台重塑" 中国品牌"的意义。 长久以来，"中国制造"是外界对中国品牌的主要印象。如今，一批最具野心的中国玩 家已经进化为“品牌创造者”。他们正以颠覆者的姿态，在关键领域引领消费趋势、塑 造文化潮流、构建全新价值体系。 

白皮书基于对商业表现、用户互动、情感与认知等多维数据的分析，观察泡泡玛特、 名创优品、Vivo、荣耀、比亚迪、长城汽车等代表性品牌的崛起路径，揭示其全球性扩张的驱动力：一、敢于突破的产品创新；二、对文化差异的精准洞察与深刻理解。

报告重点观察以下三大领域： • 新零售：品牌正在推动“萌经济 2.0”。通过真实、人格化的 IP 形象，与消费者 建立情感连接。这些 IP 始于社群共创，再借助时尚化营销和生活方式化的延展，形成 完整丰富的 IP 生态，融入日常生活。 • 智能手机：以扎实的本地化功能取胜。品牌一方面通过极致测试确保品质，另 一方面以本地化营销快速响应。通过快消品般的内容产出和互动节奏，融入本土文化 元素，提升用户参与度。 • 汽车：重新定义性能、豪华、舒适和智能科技的标准，中国品牌将前瞻技术转 化为切实的日常体验，并在此过程中重塑汽车品类的价值体系。