7月9日，茶颜悦色通过其官方微博宣布将以线上电商的形式拓展海外市场，首站定为北美。此次茶颜悦色不仅自建了Shopify独立站电商店铺，还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee以及亚米网等平台上建立了品牌自营店，这些店铺将从即日起陆续投入运营。据透露，首批上线的产品种类接近40种，涵盖零食、茶具及周边文创商品，如干脆面包丁、魔芋爽和陶瓷杯等。同时，茶颜悦色特别提醒消费者，在韩国、巴西、泰国以及肯尼亚所见的门店均为假冒，并非公司官方开设。

茶颜悦色成立于2013年，至今已在湖南、湖北、江苏与重庆四省市内开设了近一千家线下直营门店（包括子品牌）。自2020年起，该公司开始打造零售产品线，专注于茶叶与零食这类高频复购的商品类别。同年7月，茶颜悦色正式启动线上电商业务，将其零售产品上架至电商平台销售。到了2024年，茶颜悦色的零售电商业绩突破亿元大关，相较于前一年实现了高达12倍的增长。截至今年5月份，该品牌已自主设计并推出了超过500个SKU，覆盖茶叶、茶粉、零食、文具以及生活用品等多个领域。此外，茶颜悦色的研发生产基地计划于2025年正式投入使用。