电通创意发布《2025 银发族趋势观察：第二青春期》报告，聚焦老龄化背景下中国中老年群体的生活现状，总结出六大核心趋势，为相关行业提供前瞻洞察。

在中国老龄化趋势日益显著的背景下，出生于 1960-1975 年间（现年 50-65 岁）的新一代银发人群正快速崛起，在高资产、低负债的同时，普遍具备较高的教育水平和文化素养。随着人生进入下半程，新银发族们开始寻求摆脱传统社会身份的束缚，重新定义中老年生活，展现出强大的商业潜力和社会影响力。

• 唯我心态：报告数据显示，42% 的新银发族认为自己的晚年生活会比中青年时更精彩，54% 的人认为心理年龄比实际年龄更年轻。再就业、学习新才艺、追逐年轻时未竟的个人梦想等成为探索生活的新选择。

• 健康进击：新银发族对健康管理的重视程度显著提升，渴望更加积极主动的掌控自身身体状态。在日常保养方面，传统中医养生智慧与西方科学观念都受到欢迎，保健品外，日常功能性产品渗透率也达七成以上，市场潜力亮眼。

• 人际重生：新银发族积极调整人际关系，爱情观、亲情观、友情观呈现新思考。他们不再局限于传统的家庭角色，而是追求更平等、更自主的亲子关系和伴侣关系。同时，新银发族也积极拓展社交圈，打破空间和代际限制，通过线上线下多种方式结交新朋友，展现出强烈的社交意愿和开放态度。

• 撒野娱乐：紧跟时代步伐，新银发族也追逐着更加丰富多彩的娱乐生活。不仅热衷互联网冲浪，也更愿意为追星、网文、短剧、游戏等提供情绪价值的产品、服务买单。三成以上 60 后追星群体每月为偶像花费超 5000 元，消费粘性与付费意愿高于其他年龄群体。此外，钓鱼、骑行、广场舞等户外娱乐活动也逐渐成为中老年人的主场。

• 补偿消费：新银发族展现出强大的消费能力，更倾向将积蓄用于提升生活品质，愿意为自身兴趣爱好和更好的体验消费。旅游体验中，「豪华」与「私享」成为关键词，自驾、邮轮、私家团备受欢迎。此外，新银发族也格外注重个人形象管理，美发、穿搭、珠宝首饰等品类消费增长显著。

• 社会活动家：新银发族不仅关注自身发展，更心系国家和社会，希望发挥余热回馈下一代。他们自愿分享人生经验，为年轻人提供指导，或参与社区服务、环境保护等公益活动。