联合利华已将其全球美容品牌的创意和策略业务都交予WPP 集团负责。据悉，此前WPP已经负责联合利华的一些大品牌，包括多芬和凡士林，主要通过奥美负责。

此次合并意味着 WPP 将接手 Tresemme、Sunsilk、Simple、Nexxus、Shea Moisture、Clear 和旁氏（Pond's ）在美国或全球的业务，并继续之前在凡士林（Vaseline）方面的工作。此前，IPG集团、宏盟集团和 Brandtech Group 旗下的Oliver 共同负责这些品牌在全球或部分地区的创意工作。

在美国，WPP将接手的品牌在2023年的美国媒体支出为3600万美元，2024年第一季度为1700万美元，根据Vivvix的数据，其中包括Pathmatics的付费社交数据。WPP已经负责的联合利华美容品牌2023年在美国的支出为1亿美元，2024年第一季度的支出为2800万美元，但全球任务的关键部分--Sunsilk和Clear--是联合利华在美国以外的主要品牌。

此举正值联合利华处于全球媒体业务比稿的最后阶段，WPP 旗下群邑集团作为该消费品公司全球主要代理商的地位岌岌可危。联合利华和群邑最近陷入了一场不必要的冲突，因为两家公司的高管都因参与世界广告主联合会（World Federation of Advertisers）现已关闭的全球负责任媒体联盟（Global Alliance for Responsible Media）而受到众议院司法委员会（House Judiciary Committee）的质询。

在 X 上周提起的诉讼中，联合利华与全球负责任媒体联盟是共同被告，后者指控联合利华在引导资金离开平台时违反了反垄断法。在创作者内容平台 Rumble 同时向北德克萨斯州联邦法院提起的类似诉讼中，WPP、GroupM 和 WFA 也是共同被告。