2024年戛纳国际广告节仍在继续！在第三天的狮子奖颁奖典礼中，共颁出六个类别:创意B2B狮、创意数据狮、社交与影响力狮、直销狮、媒介狮和公关狮。

本日，大中华区再拿下2个铜奖，分别是苹果春节营销作品《小蒜头》，拿下媒介狮铜奖。（此前已获得娱乐狮银奖）

以及同样来自李奥贝纳台北打造的另一个作品《器捐声纹卡》（Hear My Last Wish）。

直销狮

铜奖

• 案例名称：器捐声纹卡（Hear My Last Wish）
• 广告主：台湾器官共享登记暨病人自主权促进中心
• 代理公司：李奥贝纳台北
• 地区：中国台湾

案例简介：

Hear My Last Wish（器捐声纹卡）是一个声纹数据库，也是一个简单而强大的解决方案。它允许捐献者以音频格式记录自己的捐献意愿，供家属在捐献者去世后查阅。

在设计这一解决方案时，团队考虑到了台湾常见的文化禁忌，在台湾，78% 的人不愿意向家人透露自己的器官捐献者身份。既然在捐献者生前难以做到事先告知，那么死后又如何呢？因此，我们让器官捐献者在去世后通知家人，让他们觉得自己的意愿可以顺利传达，从而提高签署率。

自2023 年起，它已被纳入台湾的器官捐献程序，捐献者在签署同意书后，可同时在设备上记录自己的愿望。录音将被记录在台湾的国民健康保险数据库（NHID）中，表明捐献意愿。在医院的器官捐献协商室，协调员会播放潜在捐献者的 "最后愿望"，在关键时刻征得家属的最终同意。让捐献者表达意愿，超越生死，让家属了解捐献者的真实想法，让家属放心、舒心，让亲人信服，促进器官移植成功，实现捐献者的心愿。